Campanha da DM9 marca um ano da Lei Seca

Peças e ações pretendem alertar para os perigos da combinação entre volante e bebida, que passou a ser punida de forma mais severa há um ano
10/06/2009 - 16:13



No próximo dia 20 de junho completa-se um ano que a combinação entre bebida e volante passou a ser punida de maneira mais severa. Doze meses depois da Lei Seca ter entrado em vigor em todo o território nacional, o Ministério da Justiça, em parceria com a Polícia Rodoviária Federal e o Ministério da Saúde, decidiu lançar uma nova campanha para lembrar aos motoristas de que o alerta na direção não pode nunca ser deixado de lado.

Com o slogan "Não deixe a bebida mudar o seu destino. Dirigir alcoolizado é crime e pode dar cadeia", a campanha, criada pela DM9DDB, será veiculada por meio de spots de rádio, inserções na internet e uma série de ações feitas em estradas e postos policiais do País.

Em parceria com a Casa Nova, a agência criou instalações, em tamanho real, que representam carros batidos e danificados dentro de uma garrafa de bebida em tamanho gigante. As peças serão expostas pelas principais rodovias que cruzam as cidades de São Paulo, Belo Horizonte, Brasília e Florianópolis.

As ações diretas também serão o ponto forte da campanha. Em alguns bares dessas cidades, alguns atores simularão uma discussão de casal na qual o marido tentará sair do bar dirigindo após ter ingerido uma grande quantidade de bebida alcoólica. Para completar, a agência colocará alguns guinchos pelas ruas que, transportando um carro batido, deixarão em destaque a mensagem "Beber é uma viagem? Talvez a última".

A campanha contou com criação de Edi Peixoto, Geisa Lopes e Paulo Mariano, com direção de criação de Sérgio Valente, Júlio Andery e Rodolfo Sampaio.

Fonte Meio & Mensagem

Ação da Unilever coloca funcionários para atuar na rua

Os funcionários do segmento Foodsolutions da Unilever percorreram as ruas de 65 países, nesta terça-feira, 9, para a ação "Feet on the Street" ou "Pé na Rua".

O objetivo da ação é aproximar o público do mercado de alimentação fora do lar. O projeto acontece simultaneamente nos 65 países onde a Unilever Foodsolutions está presente. No Brasil, cerca de 200 pessoas passaram por 1.500 estabelecimentos, entre restaurantes, lanchonetes e padarias nas principais cidades brasileiras. O foco do projeto é divulgar todos os produtos e soluções que a empresa oferece, em especial a linha de bases para molhos Knorr, nas versões branco e escuro.

Além dos colaboradores da Unilever outros parceiros da empresa, como distribuidores e representantes, também foram às ruas no "Feet on the Street".

Fonte: Meio & Mensagem

Bing atrai atenções no Search Marketing Expo

Participantes do evento discutem novidade da Microsoft na luta contra o Google
Roberto Grosman*
04/06/2009 - 17:33

Depois de muita especulação, a Microsoft lançou, oficialmente, durante o SMX Advanced, o Bing, novo serviço de busca da empresa. Vale lembrar que, há poucos dias atrás, o serviço já estava disponível para teste. O Bing, mais novo capítulo da tumultuada luta da Microsoft para alcançar o Google (ou pelo menos conquistar o segundo lugar) na preferência do usuário na hora de fazer buscas na internet, chamou atenções durante o segundo dia do SMX - Search Marketing Expo, que acontece esta semana, em Seattle.

Não é a primeira vez que se espera muito da Microsoft. Esta situação já ocorreu com o MSN, depois o Live, especulações sobre a compra do Yahoo!, Kumo etc. Porém, dessa vez, a impressão inicial é que a Microsoft está realmente comprometida a lutar pela liderança deste mercado e seu produto mostra evoluções significativas em alguns tipos de buscas. Além disso, ao digitar www.microsoft.com, fica clara a importância da empresa para este lançamento.

Segundo Dr. Qi Lu, presidente de serviços online da Microsoft, considerado o principal executivo responsável pela nova estratégia, o Bing pretende resolver, ou pelo menos melhorar, três características dos Buscadores: resultados, organização e tomada de decisão. Vou explicar melhor cada uma delas, mas, para testar os termos que usarei como exemplo, é preciso usar a versão em inglês para os Estados Unidos do Bing (esta opção pode ser encontrada no lado superior direito da página).

- Melhores Resultados: o grande objetivo do Bing é entender a intenção do usuário e, assim, trazer a melhor opção de resultados. Ele pretende fazer isso por meio da utilização de respostas mais recentes, busca de dados mais relevantes na categoria buscada e conhecimento do IP do usuário. Alguns exemplos:

- Uma busca por "Oscar Winners" trás como primeiro resultado os ganhadores do Oscar de 2009.

- Quando alguém busca o nome de uma companhia aérea (ex:United Airlines), muitas vezes está interessado em saber o telefone do SAC da empresa. Essa informação, que não aparece no resultado de outros Buscadores, aparece de cara no Bing.

- Se você procura por "movies" ou "restaurants" é bem provável que queira respostas somente na cidade onde está. Neste caso, o Bing traz exatamente estes dados utilizando seu IP como identificador de localidade.

- Melhor Organização: um grande problema encontrado pelos usuários que fazem buscas é saber o que cada link significa ou qual categoria de resposta ele trás. O Bing pretende resolver isso por meio de uma barra de navegação dinâmica e algumas outras melhorias, vejam:

- Quando busco alguma cidade, posso querer saber vários tipos de informações sobre ela. Ao digitar o termo "Seattle", no Bing, por exemplo, a barra esquerda do site mostra opções pertinentes a esse tipo de busca como weather, restaurants, attractions, tourism, events e images.

- De maneira semelhante, se a minha busca for por alguma celebridade ou esportista, as respostas e a barra esquerda também se adéquam. Para uma busca por "Kobe BRyant", a barra da esquerda mostra opções como highlights, dunks, biography etc. Além disso, o primeiro resultado é uma foto do jogador com as estatísticas dele nos últimos jogos.

- Outras evoluções nessa linha, são: preview do resultado e links similares. Em uma busca por "Best Buy", além dos resultados no mapa (criado a partir do meu IP), é criada uma pequena lista de buscas parecidas (walmart, target, sears etc).

- Tomada de Decisão: finalmente, o Bing inova para ajudar o usuário a tomar decisões em menos buscas e de forma mais fácil. Faz isso por meio da criação de tipos de resultados específicos para as principais categorias de buscas, observe:

- Quando se busca por "restaurants in nyc", por exemplo, além de uma lista com diversos restaurantes que apresentam tipo de cozinha, bairro, preço etc, o Bing oferece um filtro na barra à esquerda, no qual é possível limitar os resultados por vários critérios, entre eles rating, tipo de cozinha, ambiente, formas de pagamento entre outros.

- No caso busca por passagem aéreas, ao digitar, por exemplo, "flights seattle miami", além dos resultados que se espera encontrar, o serviço sugere as possíveis variações de preços que poderão ou não ocorrer no futuro.

- Para os casos em que o internauta faça a busca e, depois, precise buscar novamente o que precisa no site encontrado, o Bing também traz uma solução. Tente, por exemplo, buscar a palavra "ups". Você verá que, além dos dados esperados no primeiro resultado, existe uma caixa que serve para fazer uma busca na própria ferramenta do site, não do Bing.

Além dessas inovações, o Bing ainda traz outros detalhes interessantes como a avaliação de livros na Amazon.com quando alguém busca pelo nome de um livro, ou a possibilidade de ver vídeos no próprio Buscador (sugiro um teste buscando por "Kobe Bryant" e, posteriormente, escolhendo a opção ?vídeos? na barra à esquerda).

Por essas inovações, pelo investimento maciço que a Microsoft vem colocando nessa área e pelo domínio absoluto do Google até agora, será muito interessante acompanhar a concorrência dos Buscadores pela atenção dos usuários e verba dos anunciantes. Certamente, o Google não deixará barato e trará mais inovações para continuar na liderança. É esperar pra ver!

* Roberto Grosman é sócio da F.biz. Hoje atua como diretor de mídia da agência. Grosman possui bacharelado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas (São Paulo) e MBA no MIT Sloan School, em Boston, nos Estados Unidos. Atuou como executivo da loja online Amazon.com e como Senior Adsense Manager Latin America para o Google.
Fonte: Meio e Mensagem

Unomarketing debate comunicação consciente

Evento organizado pela Sator, com patrocínio da Petrobras e do UOL, discutirá o marketing sustentável numa série de seminários e apresentará alternativas ecologicamente corretas para o mercado de comunicação e marketing na feira de negócios
Fernando Murad e Jonas Furtado
02/06/2009 - 16:26

A primeira edição do Unomarketing - Comunicação Consciente: Feira e Seminário Internacional de Marketing Sustentável teve início nesta terça-feira, 2, com o objetivo de convidar os profissionais do mercado de comunicação e marketing a ampliarem a consciência em relação ao papel e o lugar de cada um nessa complexa teia. O evento é uma iniciativa da Sator, com patrocínio da Petrobras e do UOL, que conta ainda com o apoio do Meio & Mensagem.

Na programação dos seminários desta terça estão temas como "Além da redação: estou comprometido com a minha responsabilidade pessoal", inspirada na experiência do ativista colombiano Jaime Jaramillo, fundador da Niños de Los Andes e indicado ao Nobel da Paz; "Processos criativos x valores, sentimentos e emoções: qualidade e comprometimento com o resultado", apresentado por Yacoff Sarkovas, da Significa; "Reputação, valor e percepção do público: impacto e resultados efetivos do conteúdo consciente", de Michael Conroy, da Colibri Consultoria; e "Ética e educação para formar uma nova cultura de valores", de Ricardo Guimarães, da Thymus Branding.

Na quarta-feira, 3, a agenda de seminários prosseguirá com outros quatro painéis. Em paralelo aos debates ocorrerá até quinta-feira, 4, a feira de negócios, que apresentará empresas que fazem parte da cadeia produtiva de comunicação e marketing e que já atuam de forma consciente e sustentável por meio de produtos, serviços ou projetos inovadores. O evento acontece na sede da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomércio), na capital paulista.

Certificados

A discussão sobre a importância dos certificados de práticas sociais e ambientais sustentáveis e o comportamento dos consumidores em relação aos produtos que os ostentam conduziu o terceiro painel do seminário. Conroy, co-fundador da Colibri Consultoria, fez uma apresentação antes do debate, que teve a mediação de Regina Augusto (diretora de conteúdo do Grupo M&M) e a participação de Lívio Giosa (diretor do Instituto ADVB de Responsabilidade Social), Helio Mattar (presidente do Instituto Akatu) e Oskar Metsavaht (dono e criador da grife Osklen).

"Os produtos com esses selos vêm com uma promessa: a de que são feitos de maneira correta e sustentável", disse Conroy. "Quando um produto consegue uma certificação dessas é como se estabelecesse uma ação de co-branding com as organizações envolvidas – como o Greenpeace ou a WWF", completou.

Defensor dos selos de certificação, Oskar Metsavaht afirmou que o consumidor não pode apenas apontar o que as empresas têm feito de errado. "Não é só ficar apontando o dedo e cobrar. São mudanças difíceis de serem implantadas. Por isso, temos de identificar as primeiras ações de um processo e incentivá-las, as pequenas mudanças devem ser aplaudidas. É preciso mostrar um caminho, que não será percorrido em um ano", ponderou. "Se a cada ano a empresa percorrer um por cento das metas, e for incentivada para isso, em cem anos o objetivo será atingido."

Ao assumir a palavra, Lívio Giosa discordou do prazo mencionado por Metsavaht. "Esse tema exige um reposicionamento agora para daqui dez anos. A economia verde é uma urgência", expôs.

Helio Mattar, porém, endossou as palavras de Metsavaht. Para ele, é preciso incentivar todas as ações positivas para estimular a indústria e os empresários como um todo. "Temos de valorizar o copo meio cheio. Estamos em um processo de transição. Não há uma empresa que não faça uma ou duas coisas erradas. Não se pode apenas olhar o copo meio vazio".

Fonte: Meio & Mensagem

Microsoft lança tecnologia de game sem controle

O mecanismo capta movimentos em 3D e os transfere para os personagens (confira vídeo); além disso, a empresa lançou pacote de integração da comunidade online Xbox Live com os serviços Last.FM, Twitter e Facebook
Atualizada às 18:51
01/06/2009 - 18:16

A Microsoft anunciou o Project Natal, um sistema que permite aos usuários de videogame interagir com a ação na tela sem a necessidade de utilizar um joystick. O periférico capta os movimentos do corpo em 3D full e os transfere para o personagem. A novidade foi anunciada durante a feira de games E3 Expo, que está sendo realizada em Los Angeles, e visa tornar-se o elo entre o ato de jogar videogame com o entretenimento de massa, para toda a família.

O projeto conta com a benção do diretor e produtor Steven Spielberg e do especialista em games Peter Molyneux, um passo a mais na missão de transformar os videogames em uma mídia de entretenimento.

A Microsoft diz que não haverá a necessidade de se comprar um novo Xbox para se aproveitar a nova tecnologia. "O Project Natal trabalhará com qualquer Xbox 360 que tenhamos vendido ou que venderemos no futuro. Podemos dar um passo em direção ao futuro sem precisar lançar um novo console", afirmou a empresa em comunicado.

Integração
A Microsoft está planejando também mais ferramentas de entretenimento para o Xbox 360. Para isso, a empresa irá integrar à comunidade online Xbox Live o site de músicas Last.fm, a rede social Facebook e o microblog Twitter.

Assim, os usuários do Xbox Live poderão se atualizar e se comunicar com amigos, utilizando-se desses serviços sem precisar acessar o computador.

A movimentação anunciada nesta segunda-feira, 1º, aumentou a possibilidade da Microsoft transformar o papel do seu console, que está bem distante do líder de mercado Wii, da Nintendo, e torná-lo mais do que uma caixa de jogos, mas sim um centro de entretenimento para todos.

Com informações da Reuters e Mirror.

Fonte: Meio & Mensagem

Faber-Castell percorre Europa com lápis gigante

Durante o período de 30 de maio a 16 de junho, a Faber-Castell percorrerá dez cidades da Alemanha e da Escandinávia com uma ação itinerante: um lápis gigante de 12,5 m de comprimento e uma tonelada, conduzido por um caminhão. Nas dez paradas programadas serão realizadas atividades para estimular a criatividade das crianças. No final, os pequenos participantes terão contribuído para a criação do maior livro de arte infantil do mundo.

Os eventos realizados em cada uma das dez cidades acontecerão em parceria da Faber-Castell com escolas, circos e museus, que irão propor os temas para a composição do livro. O conteúdo será produzido em uma tenda de desenho e pintura.

A viagem termina em Oslo, Noruega, onde os dez livros produzidos nas outras paradas serão entregue ao Museu Internacional de Arte da Noruega.
Fonte: meio & Mensagem

Ogilvy lança agência de sustentabilidade

A Ogilvy Earth será uma guarda-chuva unindo os escritórios e as disciplinas da rede no mundo; projeto ficará sob responsabilidade direta do CEO Miles Young
26/05/2009 - 19:21

A Ogilvy & Mather está lançando uma agência que passa a atuar como braço de sustentabilidade para as empresas da rede. Chamada de Ogilvy Earth, ela se define como uma "mistura de mentes de toda a rede Ogilvy, de todas as disciplinas, o que inclui profissionais de planejamento, criação e consultores de Ogilvy & Mather, OgilvyOne, Ogilvy Public Relations, OgilvyAction and OgilvyEntertainment". O projeto teve início na Austrália, e agora ganha o mundo.

A ideia do empreendimento, que irá operar em 30 escritórios da rede, é unificar as atividades de publicidade, relações públicas, relações com governo, conteúdo de entretenimento, comunicação interna, digital e consultoria sob um mesmo guarda-chuva. O projeto será liderado por Miles Young, o CEO da empresa, que assumiu o cargo em janeiro.

Dentre os 30 escritórios, inclui-se os da América do Norte, Europa e Ásia, incluindo China, Hong Kong e Cingapura, sem contar Sidney, onde a OgilvyEarth já atua desde o ano passado.

A Ogilvy já havia investido em estratégias sustentáveis para seus clientes, sendo as mais recentes as plataformas Beyond Petroleum, da BP, e Smart Planet, da IBM. Um dos primeiros projetos da Ogilvy Earth é criar uma campanha para a conferência de mudanças climáticas das Nações Unidas, que ocorre em dezembro, em Copenhagen.

Com informações do Brand Republic.

Fonte: Meio & Mensagem