A Batavo, marca da Perdigão, realiza a segunda edição da Corrida Infanto-Juvenil Corpore Batavinho. O evento, que acontece no sábado, 25, na pista de Atletismo Ícaro de Castro Mello, em São Paulo, espera a participação de aproximadamente 2.500 crianças e adolescentes entre 4 e 15 anos.
Haverá provas de 100 a 800 metros. A idéia é que a participação das crianças na prova transforme-se em sinônimo de brincadeira e diversão, já que todos os atletas-mirins serão declarados vencedores. Após a atividade, a marca promove uma degustação de petit-suisse Batavinho, entre outras atividades.
Fonte: Meio & Mensagem
segunda-feira, 27 de abril de 2009
quinta-feira, 23 de abril de 2009
Smirnoff prega consumo consciente
A nova plataforma da Smirnoff vai incentivar o consumo consciente de álcool através de ações combinadas em diversos meios, dando continuidade à iniciativa promovida pela campanha Uggo Não (2007). O novo mote - Exagerou, perdeu - estará presente desde até o final de julho em esquetes protagonizadas por VJs da MTV e em blitzen (em são Paulo, com a rádio Mix FM) e performances realizadas às quintas, sextas e sábados em 164 bares de 40 cidades brasileiras. No site oficial da marca, também está disponível material com mitos e verdades dos exageros da bebida e lista dos estabelecimentos participantes com mural de fotos.
"Procuramos mostrar que beber em excesso pode estragar a noite, o final de semana, transmitindo essa mensagem de igual para igual, como se fosse um papo entre amigos", comenta Álvaro Garcia, gerente de marketing da Diageo, que controla a Smirnoff no Brasil. Ele descarta possibilidade de caretice ou de redução no índice de vendas da bebida por causa da campanha. "A mensagem é: beba de forma inteligente, para beber sempre que desejar. A atitude responsável do consumidor contribui para ampliar nosso mercado, e não o contrário", justifica.
Além de falar com os frequentadores dos bares, a proposta inclui também jogos interativos e distribuição de garrafas de água ou porções individuais de petiscos para quem comprar algum produto do rótulo Smirnoff (Smirnoff Ice, Smirnoff 21, Smirnoff Black, Smirnoff Capiroska e Smirnoff Twist). A plataforma está alinhada ao atual slogan da marca, Puras Possibilidades, que também faz alusão ao consumo consciente. De acordo com Garcia, cerca de 30% dos investimentos em marketing da Diageo são destinados a publicidade socialmente responsável.
Para se aproximar do público-alvo - acima de 21 anos, mas "com espírito jovem", garante o gerente de marketing - são usadas gírias e ambientes comuns nos bares e baladas das grandes capitais. As ações ocorrem em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Curitiba, Brasília e mais 32 cidades distribuídas pelos estados de SP, PR, SC e RS. Elas são feitas logo no início da noite, quando os primeiros drinks são pedidos e as pessoas estão mais suscetíveis aos exageros.
Fonte: Meio & Mensagem
"Procuramos mostrar que beber em excesso pode estragar a noite, o final de semana, transmitindo essa mensagem de igual para igual, como se fosse um papo entre amigos", comenta Álvaro Garcia, gerente de marketing da Diageo, que controla a Smirnoff no Brasil. Ele descarta possibilidade de caretice ou de redução no índice de vendas da bebida por causa da campanha. "A mensagem é: beba de forma inteligente, para beber sempre que desejar. A atitude responsável do consumidor contribui para ampliar nosso mercado, e não o contrário", justifica.
Além de falar com os frequentadores dos bares, a proposta inclui também jogos interativos e distribuição de garrafas de água ou porções individuais de petiscos para quem comprar algum produto do rótulo Smirnoff (Smirnoff Ice, Smirnoff 21, Smirnoff Black, Smirnoff Capiroska e Smirnoff Twist). A plataforma está alinhada ao atual slogan da marca, Puras Possibilidades, que também faz alusão ao consumo consciente. De acordo com Garcia, cerca de 30% dos investimentos em marketing da Diageo são destinados a publicidade socialmente responsável.
Para se aproximar do público-alvo - acima de 21 anos, mas "com espírito jovem", garante o gerente de marketing - são usadas gírias e ambientes comuns nos bares e baladas das grandes capitais. As ações ocorrem em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Curitiba, Brasília e mais 32 cidades distribuídas pelos estados de SP, PR, SC e RS. Elas são feitas logo no início da noite, quando os primeiros drinks são pedidos e as pessoas estão mais suscetíveis aos exageros.
Fonte: Meio & Mensagem
Coca-Cola promove sua face sustentável
Em campanha continental - cujo ponto de partida será o Brasil - companhia expões suas ações nos projetos de reciclagem, preservação das águas e consciência ambiental
22/04/2009 - 16:41
"Viva Positivamente" é o título da mensagem que a Coca-Cola Brasil transmitirá em sua nova campanha, que entra no ar a partir do próximo domingo, 26. O objetivo da iniciativa é mostrar as ações e medidas da companhia nos quesitos de preservação ambiental, destacando a face sustentável da Coca-Cola.
Em três filmes televisivos, que serão veiculados na TV aberta e fechada, criados pela Ogilvy&Mather, a marca de bebidas mostrará as suas ações em relação aos projetos de reciclagem, educação e limpeza de rios e praias. Toda a idéia do conceito da campanha ficou a cargo da agência brasileira e, posteriormente, a ação será estendida para os demais países da América Latina.
Além dos comerciais, o plano de comunicação da agência também contempla spots de rádio, anúncios de mídia exterior e em cinema. O portal Viva Positivamente - que também deve entrar no ar a partir do próximo dia 26 de abril - também pretende funcionar como um importante canal de comunicação com o consumidor, dentro do qual a marca poderá exibir todas as suas ações de sustentabilidade.
O conceito "Viva Positivamente" também será trabalhado por meio de anúncios de mídia impressa, que serão desenvolvidos pela agência DPZ. Com o título de "Ícones", as peças trarão dicas de ações simples, mas que podem colaborar para o bem-estar ambiental se forem praticadas diariamente. Os anúncios impressos irão divulgar o conceito "Tudo o que você faz de positivo volta para você".
A campanha também traz consigo a missão de colaborar para a conquista de algumas metas sustentáveis globais da Coca-Cola, como a neutralização do consumo de água e a reciclagem de 100% de todo o material utilizado na confecção de suas embalagens.
Fonte: Meio & Mensagem
22/04/2009 - 16:41
"Viva Positivamente" é o título da mensagem que a Coca-Cola Brasil transmitirá em sua nova campanha, que entra no ar a partir do próximo domingo, 26. O objetivo da iniciativa é mostrar as ações e medidas da companhia nos quesitos de preservação ambiental, destacando a face sustentável da Coca-Cola.
Em três filmes televisivos, que serão veiculados na TV aberta e fechada, criados pela Ogilvy&Mather, a marca de bebidas mostrará as suas ações em relação aos projetos de reciclagem, educação e limpeza de rios e praias. Toda a idéia do conceito da campanha ficou a cargo da agência brasileira e, posteriormente, a ação será estendida para os demais países da América Latina.
Além dos comerciais, o plano de comunicação da agência também contempla spots de rádio, anúncios de mídia exterior e em cinema. O portal Viva Positivamente - que também deve entrar no ar a partir do próximo dia 26 de abril - também pretende funcionar como um importante canal de comunicação com o consumidor, dentro do qual a marca poderá exibir todas as suas ações de sustentabilidade.
O conceito "Viva Positivamente" também será trabalhado por meio de anúncios de mídia impressa, que serão desenvolvidos pela agência DPZ. Com o título de "Ícones", as peças trarão dicas de ações simples, mas que podem colaborar para o bem-estar ambiental se forem praticadas diariamente. Os anúncios impressos irão divulgar o conceito "Tudo o que você faz de positivo volta para você".
A campanha também traz consigo a missão de colaborar para a conquista de algumas metas sustentáveis globais da Coca-Cola, como a neutralização do consumo de água e a reciclagem de 100% de todo o material utilizado na confecção de suas embalagens.
Fonte: Meio & Mensagem
Google intensifica prospecção de anunciantes
Hotsite focado no Dia das Mães inclui possibilidades de inserções publicitárias no Orkut e YouTube
Alexandre Zaghi Lemos
22/04/2009 - 17:52
O Google intensifica as estratégias de marketing para atrair anunciantes brasileiros. Desde o ano passado, a empresa veicula hotsites focados nas principais datas do varejo: Dia das Mães, dos Namorados e Natal.
O especial para o Dia das Mães de 2009 foi incrementado com possibilidades de inserções no Orkut e YouTube. O pacote comercial do YouTube para ação de vídeo padrão, com veiculação na home e em canais internos, tem custo de R$ 47,5 mil com visibilidade total estimada de 10 milhões de pageviews. Para o Orkut, a veiculação de banners que são vistos somente pelos donos dos perfis requer investimento líquido de R$ 32 milhões para 8 milhões de visualizações, o que resulta em custo por mil de R$ 4,00.
No endereço, o Google sugere formas de os anunciantes potencializarem os acessos a seus sites, com o objetivo de aumentar as vendas neste período, que é o segundo mais importante para o varejo brasileiro - atrás apenas do Natal. O hot site "Siga os conselhos de Mãe!" ensina como montar uma campanha sob medida, desde a definição do público-alvo até a escolha das palavras-chave mais indicadas.
Entre as informações disponibilizadas está a de que as vendas online no período do Dia das Mães alcançaram em 2008 a marca histórica de R$ 378 milhões, com um ticket médio de R$ 333,00 - o que representaria crescimento de 247% em relação a 2005. Além de presentes tradicionais como flores, perfumes, cestas de café-da-manhã, jóias e eletrodomésticos, estariam em alta os produtos eletrônicos e de informática.
Segundo o diretor de marketing do Google, João Bortone, a iniciativa pretende atingir tanto aqueles que querem anunciar, mas não sabem como, quanto os que já usam o Google e querem tornar suas campanhas mais inovadoras e efetivas. "O hot site é sucinto o suficiente para que qualquer empresa entenda todo o processo e aproveite seu conteúdo para tomar a iniciativa de anunciar. Temos exemplos, inclusive, de grandes anunciantes atraídos pelo hot site", garante Bortone.
Adicionalmente às ferramentas self-service, o Google coloca à disposição do anunciante a sua equipe de atendimento comercial. "Além de agregar novas alternativas de mídia, instituímos algumas melhorias de processos internos para aproximar nossa equipe de vendas dos anunciantes", confirma Bortone.
Quando seu investimento alcança maior relevância para o Google, o anunciante pode até ganhar um gerente de contas na equipe do portal. "Há grandes clientes que delegam sua mídia online 100% a suas agências, outros decidiram absorver esse conhecimento, com a contratação de profissionais especializados e respaldo da equipe do Google. A grande maioria das agências tem entendido nossa proposta e trabalhado em conjunto conosco. Entretanto, muitas vezes a agência não age proativamente e não mostra ao anunciante a força de determinados produtos da internet. Em alguns casos, por delegar muito à agência, o anunciante não tem tanta informação. Neste sentido, os hot sites do Google ajudam na educação de todo o mercado", sustenta Bortone.
Fonte: Meio & Mensagem
Alexandre Zaghi Lemos
22/04/2009 - 17:52
O Google intensifica as estratégias de marketing para atrair anunciantes brasileiros. Desde o ano passado, a empresa veicula hotsites focados nas principais datas do varejo: Dia das Mães, dos Namorados e Natal.
O especial para o Dia das Mães de 2009 foi incrementado com possibilidades de inserções no Orkut e YouTube. O pacote comercial do YouTube para ação de vídeo padrão, com veiculação na home e em canais internos, tem custo de R$ 47,5 mil com visibilidade total estimada de 10 milhões de pageviews. Para o Orkut, a veiculação de banners que são vistos somente pelos donos dos perfis requer investimento líquido de R$ 32 milhões para 8 milhões de visualizações, o que resulta em custo por mil de R$ 4,00.
No endereço, o Google sugere formas de os anunciantes potencializarem os acessos a seus sites, com o objetivo de aumentar as vendas neste período, que é o segundo mais importante para o varejo brasileiro - atrás apenas do Natal. O hot site "Siga os conselhos de Mãe!" ensina como montar uma campanha sob medida, desde a definição do público-alvo até a escolha das palavras-chave mais indicadas.
Entre as informações disponibilizadas está a de que as vendas online no período do Dia das Mães alcançaram em 2008 a marca histórica de R$ 378 milhões, com um ticket médio de R$ 333,00 - o que representaria crescimento de 247% em relação a 2005. Além de presentes tradicionais como flores, perfumes, cestas de café-da-manhã, jóias e eletrodomésticos, estariam em alta os produtos eletrônicos e de informática.
Segundo o diretor de marketing do Google, João Bortone, a iniciativa pretende atingir tanto aqueles que querem anunciar, mas não sabem como, quanto os que já usam o Google e querem tornar suas campanhas mais inovadoras e efetivas. "O hot site é sucinto o suficiente para que qualquer empresa entenda todo o processo e aproveite seu conteúdo para tomar a iniciativa de anunciar. Temos exemplos, inclusive, de grandes anunciantes atraídos pelo hot site", garante Bortone.
Adicionalmente às ferramentas self-service, o Google coloca à disposição do anunciante a sua equipe de atendimento comercial. "Além de agregar novas alternativas de mídia, instituímos algumas melhorias de processos internos para aproximar nossa equipe de vendas dos anunciantes", confirma Bortone.
Quando seu investimento alcança maior relevância para o Google, o anunciante pode até ganhar um gerente de contas na equipe do portal. "Há grandes clientes que delegam sua mídia online 100% a suas agências, outros decidiram absorver esse conhecimento, com a contratação de profissionais especializados e respaldo da equipe do Google. A grande maioria das agências tem entendido nossa proposta e trabalhado em conjunto conosco. Entretanto, muitas vezes a agência não age proativamente e não mostra ao anunciante a força de determinados produtos da internet. Em alguns casos, por delegar muito à agência, o anunciante não tem tanta informação. Neste sentido, os hot sites do Google ajudam na educação de todo o mercado", sustenta Bortone.
Fonte: Meio & Mensagem
terça-feira, 21 de abril de 2009
Portabilidade ganha campanha didática nacional
Iniciativa em conjunto das principais operadoras de telefonia fixa e móvel do País, ação entra no ar nesta segunda-feira, 20 de abril, com a missão de explicar ao consumidor o que é e como usar a portabilidade
Jonas Furtado
20/04/2009 - 11:33
Entra no ar nesta segunda-feira, 20 de abril, a campanha nacional que explica ao consumidor o que é a portabilidade numérica e como proceder para solicitá-la. Uma iniciativa em conjunto das principais operadoras de telefonia fixa e móvel do País, a ação foi encomendada pela ABR Telecom, entidade que gere o processo da portabilidade, e segue determinação do Conselho Diretor da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).
Segundo ato publicado no Diário Oficial, a campanha deve ser vinculada por um prazo mínimo de dez dias em rádio, televisão, jornal e revista nos 27 estados brasileiros. Os sites das operadores também devem exibir peças que expliquem a portabilidade de maneira didática. A F/Nazca S&S, que atende a conta da Claro, foi a agência escolhida para produzir as peças. "A Anatel estabeleceu que as operadoras poderiam fazer essa divulgação individualmente ou em conjunto. Elas decidiram que a ABR Telecom deveria centralizar a iniciativa e, de comum acordo, escolherem a F/Nazca como a agência", explica José Moreira Ribeiro, presidente da ABR Telecom.
A norma que permite ao usuário trocar de operadora e manter seu atual número telefônico foi implementada de forma gradual a partir de setembro de 2008 e está em vigor em todo o território nacional desde março deste ano. "Como a implantação da portabilidade foi por etapas, uma divulgação massiva antes de estar disponível nacionalmente poderia causar confusão aos consumidores. Agora há uma situação homogênea", explica Ribeiro.
Até o dia 16 de abril, 1 073 029 pessoas haviam solicitado a mudança de operadora com a manutenção do número telefônico. A operação foi concluída para 756 861 deles.
Fonte: Meio & Mensagem
Jonas Furtado
20/04/2009 - 11:33
Entra no ar nesta segunda-feira, 20 de abril, a campanha nacional que explica ao consumidor o que é a portabilidade numérica e como proceder para solicitá-la. Uma iniciativa em conjunto das principais operadoras de telefonia fixa e móvel do País, a ação foi encomendada pela ABR Telecom, entidade que gere o processo da portabilidade, e segue determinação do Conselho Diretor da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).
Segundo ato publicado no Diário Oficial, a campanha deve ser vinculada por um prazo mínimo de dez dias em rádio, televisão, jornal e revista nos 27 estados brasileiros. Os sites das operadores também devem exibir peças que expliquem a portabilidade de maneira didática. A F/Nazca S&S, que atende a conta da Claro, foi a agência escolhida para produzir as peças. "A Anatel estabeleceu que as operadoras poderiam fazer essa divulgação individualmente ou em conjunto. Elas decidiram que a ABR Telecom deveria centralizar a iniciativa e, de comum acordo, escolherem a F/Nazca como a agência", explica José Moreira Ribeiro, presidente da ABR Telecom.
A norma que permite ao usuário trocar de operadora e manter seu atual número telefônico foi implementada de forma gradual a partir de setembro de 2008 e está em vigor em todo o território nacional desde março deste ano. "Como a implantação da portabilidade foi por etapas, uma divulgação massiva antes de estar disponível nacionalmente poderia causar confusão aos consumidores. Agora há uma situação homogênea", explica Ribeiro.
Até o dia 16 de abril, 1 073 029 pessoas haviam solicitado a mudança de operadora com a manutenção do número telefônico. A operação foi concluída para 756 861 deles.
Fonte: Meio & Mensagem
sábado, 18 de abril de 2009
Fundadores do Pirate Bay são condenados na Suécia
Fundadores do Pirate Bay são condenados na Suécia
Corte no país escandinavo condenou a um ano de prisão e multa de US$ 3,6 milhões donos de site responsável pela divisão de arquivos de música e vídeo; processo foi aberto por empresas de mídia e da indústria fonográfica
17/04/2009 - 14:59
Os quatro co-fundadores do site The Pirate Bay (Fredrik Neij, Carl Lundström, Gottfrid Svartholm Warg e Kolmisoppi) foram considerados culpados por uma corte sueca na manhã desta sexta-feira, 17, por distribuição de conteúdo online ilegal. Eles serão presos por um ano e deverão pagar uma multa de US$ 3,6 milhões.
O processo contra o site, que permite que os usuários acessem música, filmes e programas de televisão sem pagar por eles, e que atraiu 22 milhões de usuários durante fevereiro, foi aberto por um consórcio que envolve empresas de mídia, cinema e música, lideradas pela International Federation of the Phonographic Industry.
O The Pirate Bay não possui por si só arquivos de áudio e vídeo, mas fornece links para torrents hospedados em qualquer lugar da internet.
A corte de Estocolmo apontou que os quatro são culpados por deixar 33 arquivos específicos disponíveis para divisão ilegal pela rede do The Piracy Bay. Eles precisarão pagar compensações financeiras para 17 empresas diferentes, incluindo Sony BMG, Universal, EMI, Warner, MGM e 20th Century Fox.
Os quatro irão recorrer da decisão e o processo pode levar alguns anos. Um dos advogados de defesa, Peter Sunde Kolmisoppi, admitiu no Twitter que o Pirate Bayperdeu o caso, mas disse que nada irá acontecer com o site ou com o ato de dividir arquivos pela internet. "É só uma ameaça da mídia", afirmou.
O site traz um texto chamando o veredicto de "maluco". "Mas como em todos os bons filmes, o herói perde no começo mas tem uma vitória épica no final", completa.
Com informações do The Guardian.
fonte: Meio & Mensagem
Corte no país escandinavo condenou a um ano de prisão e multa de US$ 3,6 milhões donos de site responsável pela divisão de arquivos de música e vídeo; processo foi aberto por empresas de mídia e da indústria fonográfica
17/04/2009 - 14:59
Os quatro co-fundadores do site The Pirate Bay (Fredrik Neij, Carl Lundström, Gottfrid Svartholm Warg e Kolmisoppi) foram considerados culpados por uma corte sueca na manhã desta sexta-feira, 17, por distribuição de conteúdo online ilegal. Eles serão presos por um ano e deverão pagar uma multa de US$ 3,6 milhões.
O processo contra o site, que permite que os usuários acessem música, filmes e programas de televisão sem pagar por eles, e que atraiu 22 milhões de usuários durante fevereiro, foi aberto por um consórcio que envolve empresas de mídia, cinema e música, lideradas pela International Federation of the Phonographic Industry.
O The Pirate Bay não possui por si só arquivos de áudio e vídeo, mas fornece links para torrents hospedados em qualquer lugar da internet.
A corte de Estocolmo apontou que os quatro são culpados por deixar 33 arquivos específicos disponíveis para divisão ilegal pela rede do The Piracy Bay. Eles precisarão pagar compensações financeiras para 17 empresas diferentes, incluindo Sony BMG, Universal, EMI, Warner, MGM e 20th Century Fox.
Os quatro irão recorrer da decisão e o processo pode levar alguns anos. Um dos advogados de defesa, Peter Sunde Kolmisoppi, admitiu no Twitter que o Pirate Bayperdeu o caso, mas disse que nada irá acontecer com o site ou com o ato de dividir arquivos pela internet. "É só uma ameaça da mídia", afirmou.
O site traz um texto chamando o veredicto de "maluco". "Mas como em todos os bons filmes, o herói perde no começo mas tem uma vitória épica no final", completa.
Com informações do The Guardian.
fonte: Meio & Mensagem
quinta-feira, 16 de abril de 2009
A importância de monitorar redes sociais
Artigo da AdAge atesta que a Amazon foi acusada no último final de semana de censurar livros de temática gay ; a resposta teria vindo muito mais tarde do que o necessário, graças à falta de monitoramento de sites como o Twitter
15/04/2009 - 08:52
"Amazon: a empresa de internet que não entende a internet" foi o meu favorito dentre milhares de tweets sobre um caso recente em que a loja virtual Amazon teria censurado livros de temática gay e lésbica. O episódio prova que mesmo uma empresa querida pode pagar um alto preço por não monitorar sua marca nas redes sociais.
Durante o final de semana, milhares de pessoas no Twitter, em blogs, fóruns e no Facebook observaram e que os livros de temática gay escritos por gente como James Baldwin, Gore Vidal e Jeanette Winterson foram removidos de súbito das listas da Amazon e de seu mecanismo de busca. A Amazon acabou respondendo somente na noite deste segunda-feira, 13, afirmando que se tratava de algo "embaraçoso".
Mas já foi tarde. A Amazon aprendeu uma lição amarga sobre as tags utilizadas para restrear as conversas no Twitter, tais como a #amazonfail, que se tornou o tópico líder na rede de microblogging com seus 9 milhões de membros.
No começo, a Amazon disse que o incidente havia sido uma falha técnica, mas sites reportaram que a falha havia sido causada por um hacker que explorou a vulnerabilidade das ferramentas de notas para os produtos. E logo a tag #glitchmyass (falha técnica o caramba!) ganhou a rede.
Durante o final de semana, a Amazon manteve o silêncio. Inclusive seu chefe de tecnologia Werner Volgels, que está no Twitter não escreveu nada sobre isso. Finalmente, nesta segunda-feira, 13, veio a justificativa "falha técnica".Se o incidente é uma falha ou ataque hacker, não é o que de discute.
A Amazon deveria monitorar sua marca nas redes sociais 24 horas por dia e 7 dias na semana. Assim, poderia responder mais cedo e de maneira mais clara. Mesmo que não conhecesse a causa do problema, deveria ter dito isso e explicado que iria atrás para descobrir.
Neste era de comunicação instantânea, nenhuma empresa pode parar de prestar atenção ao que estão falando sobre ela na internet. Uma piada de blogueiros diz que eles podem causar diversos problemas nas finais de semana, já que as grandes empresas não monitoram suas marcas neste período. Não deixe sua marca ser a próxima.
Por B.L. Ochman, estrategista de marketing e blogueira, na AdAge.
Fonte:Meio & Mensagem
15/04/2009 - 08:52
"Amazon: a empresa de internet que não entende a internet" foi o meu favorito dentre milhares de tweets sobre um caso recente em que a loja virtual Amazon teria censurado livros de temática gay e lésbica. O episódio prova que mesmo uma empresa querida pode pagar um alto preço por não monitorar sua marca nas redes sociais.
Durante o final de semana, milhares de pessoas no Twitter, em blogs, fóruns e no Facebook observaram e que os livros de temática gay escritos por gente como James Baldwin, Gore Vidal e Jeanette Winterson foram removidos de súbito das listas da Amazon e de seu mecanismo de busca. A Amazon acabou respondendo somente na noite deste segunda-feira, 13, afirmando que se tratava de algo "embaraçoso".
Mas já foi tarde. A Amazon aprendeu uma lição amarga sobre as tags utilizadas para restrear as conversas no Twitter, tais como a #amazonfail, que se tornou o tópico líder na rede de microblogging com seus 9 milhões de membros.
No começo, a Amazon disse que o incidente havia sido uma falha técnica, mas sites reportaram que a falha havia sido causada por um hacker que explorou a vulnerabilidade das ferramentas de notas para os produtos. E logo a tag #glitchmyass (falha técnica o caramba!) ganhou a rede.
Durante o final de semana, a Amazon manteve o silêncio. Inclusive seu chefe de tecnologia Werner Volgels, que está no Twitter não escreveu nada sobre isso. Finalmente, nesta segunda-feira, 13, veio a justificativa "falha técnica".Se o incidente é uma falha ou ataque hacker, não é o que de discute.
A Amazon deveria monitorar sua marca nas redes sociais 24 horas por dia e 7 dias na semana. Assim, poderia responder mais cedo e de maneira mais clara. Mesmo que não conhecesse a causa do problema, deveria ter dito isso e explicado que iria atrás para descobrir.
Neste era de comunicação instantânea, nenhuma empresa pode parar de prestar atenção ao que estão falando sobre ela na internet. Uma piada de blogueiros diz que eles podem causar diversos problemas nas finais de semana, já que as grandes empresas não monitoram suas marcas neste período. Não deixe sua marca ser a próxima.
Por B.L. Ochman, estrategista de marketing e blogueira, na AdAge.
Fonte:Meio & Mensagem
terça-feira, 14 de abril de 2009
Ibope Inteligência assume operações do IPDM
Instituto de Pesquisa & Desenvolvimento de Mercado é especialista em análises sobre o potencial de geodemografia para os segmentos de shopping centers, varejo e imobiliário
Alexandre Zaghi Lemos
13/04/2009 - 14:07
O Ibope Inteligência assume neste mês a operação e a equipe do Instituto de Pesquisa & Desenvolvimento de Mercado (IPDM). Especialista em análises sobre potencial de mercado e geodemografia para os segmentos de shopping centers, varejo e imobiliário, o IPDM tem 11 anos de atividades. Sua metodologia de simulação de mercado e previsão de comportamento de consumo já foi aplicada em mais de dois mil supermercados e 400 shoppings. Dos cerca de 30 shoppings com inauguração prevista para 2009 no Brasil, 16 tiveram simulação de mercado feita pelo IPDM. Outra movimentação no Grupo Ibope foi a venda da Inestra, empresa de pesquisas focada no setor farmacêutico na qual tinha participação, para a argentina Close-Up International.
Fonte: Meio & Mensagem
Alexandre Zaghi Lemos
13/04/2009 - 14:07
O Ibope Inteligência assume neste mês a operação e a equipe do Instituto de Pesquisa & Desenvolvimento de Mercado (IPDM). Especialista em análises sobre potencial de mercado e geodemografia para os segmentos de shopping centers, varejo e imobiliário, o IPDM tem 11 anos de atividades. Sua metodologia de simulação de mercado e previsão de comportamento de consumo já foi aplicada em mais de dois mil supermercados e 400 shoppings. Dos cerca de 30 shoppings com inauguração prevista para 2009 no Brasil, 16 tiveram simulação de mercado feita pelo IPDM. Outra movimentação no Grupo Ibope foi a venda da Inestra, empresa de pesquisas focada no setor farmacêutico na qual tinha participação, para a argentina Close-Up International.
Fonte: Meio & Mensagem
segunda-feira, 13 de abril de 2009
Agregador de campanhas
Ferramenta QR Code começa a ser utilizada para incrementar ações publicitárias
André Lucena
13/04/2009 - 08:55
Transformar um monte de quadradinhos em uma ação de marketing parece impossível, mas não é. Idealizado no Japão em 1994, o QR Code começa a ganhar notoriedade no mercado publicitário brasileiro. A ferramenta é considerada uma evolução de um código de barras convencional, pois armazena não só informações numéricas como também de texto. Para que uma pessoa possa saber o significado da figura, basta instalar um software leitor de QR Code em seu celular de forma gratuita.
O código, que significa Quick Response (resposta rápida), começou a ser utilizado na indústria automobilística asiática e logo embarcou para o mundo da publicidade. No Brasil, a ferramenta passou a figurar em anúncios no final de 2007, em uma campanha criada pela Dentsu Latin America para a Fast Shop. Ao desvendar o código, o cliente concorria a prêmios.
Segundo Alexandre Mutran, diretor de atendimento da Dentsu Latin America, a ferramenta pode ser utilizada de inúmeras formas. "O código pode ser um texto, um número de telefone ou SMS para uma determinada promoção, um link para um site normal ou site móbile, um game, entre outras possibilidades. Considero o QR como uma ponte do mundo real para o mundo virtual", diz.
No primeiro semestre do ano passado, a Dentsu promoveu a cerveja NS2, da Schincariol, no São Paulo Fashion Week. Na ocasião, promotores da empresa emprestavam seus celulares com software leitor para que os visitantes encontrassem brindes em um painel lotado de códigos. Entre os prêmios estavam doses da bebida e camisetas customizadas. "O QR code não é tão poderoso se atuar de forma isolada. O ideal é utilizá-lo como colaborador para potencializar uma campanha", afirma Mutran.
Outra ação desenvolvida pela Dentsu foi com a Nestlé, no segundo semestre de 2008. A campanha "Torce Por Você" possuía um site com quiz e jogo virtual via Bluetooth para duas pessoas. Mutran destaca que a maior barreira para a utilização da tecnologia é a adoção. "Nem todas as pessoas possuem o software leitor instalado em seus aparelhos celulares, por este motivo as ações promocionais em ambientes controlados são ideais para a utilização do QR Code", pontua, destacando que o custo da utilização da ferramenta não é alto.
Durante o Salão do Automóvel, em novembro do ano passado, a Volkswagen aproveitou o QR Code para uma pequena ação em seu estande. O Jornal A Tarde, de Salvador, Bahia, também tem usado o código desde dezembro de 2008.
Parceiro tecnológico
A SupportComm, empresa provedora de serviços voltados ao mobile marketing, atua como parceira das agências em campanhas que utilizam o código bidimensional. "O QR Code é uma das ferramentas do nosso portfólio e sempre desenvolvemos a parte técnica em conjunto com a agência, dificilmente atuando diretamente com o anunciante", explica o diretor comercial, David Carvalho.
Nas peças que anunciaram o C4 Picasso, da Euro RSCG Brasil para a Citroën, a SupportComm criou o código que remetia o consumidor ao vídeo do automóvel. A empresa também desenvolveu o QR Code na campanha de Natal da F/Nazca para a Claro. A figura estava impressa em folhetos dos pontos-de-venda e anúncios para jornal e revista.
Para conseguir decifrar o código, o cliente da operadora enviava um torpedo com a palavra "Escolha" para o número 250 e baixava, gratuitamente, o leitor no seu celular. Após a instalação, a pessoa apontava a câmera para o QR Code e recebia um link para baixar de graça a trilha da campanha. Quem não fosse cliente Claro era direcionado para um site wap com informações sobre as promoções especiais da operadora para o Natal.
Para Carvalho, as empresas estão começando a utilizar o mobile marketing em suas ações publicitárias. "Este é o ano do mobile marketing, pois existe uma enorme demanda. Basta uma padronização das operadoras para que este mercado deslanche", opina o executivo.
A Spring Wireless, que recentemente adquiriu a Okto Mobile Ideas, já realizou três pilotos de QR Codes com empresas conhecidas. Até o momento, o único case da empresa é o próprio cartão de visita institucional.
Carlos Domingues, diretor de soluções de mobile marketing e mobile entertainment da Spring Wireless, destaca que a adesão por parte dos anunciantes é baixa pelo fato da tecnologia ainda ser pouco conhecida. "O mundo ideal do mobile marketing é entender o objetivo do negócio. O QR Code não trabalha sozinho e deve ser integrado a uma campanha. A Spring, por exemplo, vende o serviço de forma correta para não gerar frustração ao cliente", conta Domingues.
Anúncios Institucionais
O curioso anúncio da QG Propaganda veiculado na mídia impressa em setembro do ano passado mostrava um QR Code com a seguinte frase: "Se você não consegue ler esta mensagem com a câmera de seu celular, ligue que a gente explica". A pessoa que tivesse o software leitor podia decifrar o texto: "Todas as novidades em tecnologia para sua marca".
Marcello Droopy, diretor de criação da QG Propaganda, esclarece quais eram objetivos com o anúncio institucional. "Usamos o QR Code na obra para provocar os clientes e vender nosso peixe. Recebemos diversas ligações de curiosos", destaca, informando que a agência ainda não utilizou a ferramenta em peças publicitárias, mas conta com projetos em andamento.
"Hoje não dá para utilizar o QR Code sozinho em uma campanha, a não ser que tenha público e produto específico. O código entra como ferramenta e agrega muito mais valor do que custa", completa Droopy.
Outra empresa que utiliza a tecnologia para obras institucionais e promocionais é a Impacta Tecnologia. Na campanha "Comunique-se com QR-Code", que terá início na próxima quinta-feira, 2, todas as pessoas que comprarem alguns dos treinamentos oferecidos pela companhia nas áreas de TI e design e decifrarem o QR Code em um dos anúncios impressos receberão camisetas personalizadas de acordo com a área escolhida do curso.
Com abrangência nacional, a campanha será veiculada nas revistas Info Exame, Digital Design, WebDesign, CaDesign, Design Gráfico, Publisher, Photoshop Creative e no jornal Folha de S. Paulo. Caso o celular utilizado não permita a visualização, a Impacta indica o site http://reader.kaywa.com/register para baixar o software.
Para Rodrigo Braga, diretor executivo da Peopleway, empresa de interatividade digital, o mercado de mobile marketing comemora mais este novo canal de comunicação que promete agregar valor a ferramenta e estimular ainda mais o uso do celular em ações promocionais e campanhas interativas. "A vantagem do QR-Code é o fator surpresa. Ele tem um 'q' de mistério, onde o usuário não tem a menor de idéia do que vai encontrar lá, mas vai fazer de tudo para descobrir", comenta.
Fonte: Meio & Mensagem
André Lucena
13/04/2009 - 08:55
Transformar um monte de quadradinhos em uma ação de marketing parece impossível, mas não é. Idealizado no Japão em 1994, o QR Code começa a ganhar notoriedade no mercado publicitário brasileiro. A ferramenta é considerada uma evolução de um código de barras convencional, pois armazena não só informações numéricas como também de texto. Para que uma pessoa possa saber o significado da figura, basta instalar um software leitor de QR Code em seu celular de forma gratuita.
O código, que significa Quick Response (resposta rápida), começou a ser utilizado na indústria automobilística asiática e logo embarcou para o mundo da publicidade. No Brasil, a ferramenta passou a figurar em anúncios no final de 2007, em uma campanha criada pela Dentsu Latin America para a Fast Shop. Ao desvendar o código, o cliente concorria a prêmios.
Segundo Alexandre Mutran, diretor de atendimento da Dentsu Latin America, a ferramenta pode ser utilizada de inúmeras formas. "O código pode ser um texto, um número de telefone ou SMS para uma determinada promoção, um link para um site normal ou site móbile, um game, entre outras possibilidades. Considero o QR como uma ponte do mundo real para o mundo virtual", diz.
No primeiro semestre do ano passado, a Dentsu promoveu a cerveja NS2, da Schincariol, no São Paulo Fashion Week. Na ocasião, promotores da empresa emprestavam seus celulares com software leitor para que os visitantes encontrassem brindes em um painel lotado de códigos. Entre os prêmios estavam doses da bebida e camisetas customizadas. "O QR code não é tão poderoso se atuar de forma isolada. O ideal é utilizá-lo como colaborador para potencializar uma campanha", afirma Mutran.
Outra ação desenvolvida pela Dentsu foi com a Nestlé, no segundo semestre de 2008. A campanha "Torce Por Você" possuía um site com quiz e jogo virtual via Bluetooth para duas pessoas. Mutran destaca que a maior barreira para a utilização da tecnologia é a adoção. "Nem todas as pessoas possuem o software leitor instalado em seus aparelhos celulares, por este motivo as ações promocionais em ambientes controlados são ideais para a utilização do QR Code", pontua, destacando que o custo da utilização da ferramenta não é alto.
Durante o Salão do Automóvel, em novembro do ano passado, a Volkswagen aproveitou o QR Code para uma pequena ação em seu estande. O Jornal A Tarde, de Salvador, Bahia, também tem usado o código desde dezembro de 2008.
Parceiro tecnológico
A SupportComm, empresa provedora de serviços voltados ao mobile marketing, atua como parceira das agências em campanhas que utilizam o código bidimensional. "O QR Code é uma das ferramentas do nosso portfólio e sempre desenvolvemos a parte técnica em conjunto com a agência, dificilmente atuando diretamente com o anunciante", explica o diretor comercial, David Carvalho.
Nas peças que anunciaram o C4 Picasso, da Euro RSCG Brasil para a Citroën, a SupportComm criou o código que remetia o consumidor ao vídeo do automóvel. A empresa também desenvolveu o QR Code na campanha de Natal da F/Nazca para a Claro. A figura estava impressa em folhetos dos pontos-de-venda e anúncios para jornal e revista.
Para conseguir decifrar o código, o cliente da operadora enviava um torpedo com a palavra "Escolha" para o número 250 e baixava, gratuitamente, o leitor no seu celular. Após a instalação, a pessoa apontava a câmera para o QR Code e recebia um link para baixar de graça a trilha da campanha. Quem não fosse cliente Claro era direcionado para um site wap com informações sobre as promoções especiais da operadora para o Natal.
Para Carvalho, as empresas estão começando a utilizar o mobile marketing em suas ações publicitárias. "Este é o ano do mobile marketing, pois existe uma enorme demanda. Basta uma padronização das operadoras para que este mercado deslanche", opina o executivo.
A Spring Wireless, que recentemente adquiriu a Okto Mobile Ideas, já realizou três pilotos de QR Codes com empresas conhecidas. Até o momento, o único case da empresa é o próprio cartão de visita institucional.
Carlos Domingues, diretor de soluções de mobile marketing e mobile entertainment da Spring Wireless, destaca que a adesão por parte dos anunciantes é baixa pelo fato da tecnologia ainda ser pouco conhecida. "O mundo ideal do mobile marketing é entender o objetivo do negócio. O QR Code não trabalha sozinho e deve ser integrado a uma campanha. A Spring, por exemplo, vende o serviço de forma correta para não gerar frustração ao cliente", conta Domingues.
Anúncios Institucionais
O curioso anúncio da QG Propaganda veiculado na mídia impressa em setembro do ano passado mostrava um QR Code com a seguinte frase: "Se você não consegue ler esta mensagem com a câmera de seu celular, ligue que a gente explica". A pessoa que tivesse o software leitor podia decifrar o texto: "Todas as novidades em tecnologia para sua marca".
Marcello Droopy, diretor de criação da QG Propaganda, esclarece quais eram objetivos com o anúncio institucional. "Usamos o QR Code na obra para provocar os clientes e vender nosso peixe. Recebemos diversas ligações de curiosos", destaca, informando que a agência ainda não utilizou a ferramenta em peças publicitárias, mas conta com projetos em andamento.
"Hoje não dá para utilizar o QR Code sozinho em uma campanha, a não ser que tenha público e produto específico. O código entra como ferramenta e agrega muito mais valor do que custa", completa Droopy.
Outra empresa que utiliza a tecnologia para obras institucionais e promocionais é a Impacta Tecnologia. Na campanha "Comunique-se com QR-Code", que terá início na próxima quinta-feira, 2, todas as pessoas que comprarem alguns dos treinamentos oferecidos pela companhia nas áreas de TI e design e decifrarem o QR Code em um dos anúncios impressos receberão camisetas personalizadas de acordo com a área escolhida do curso.
Com abrangência nacional, a campanha será veiculada nas revistas Info Exame, Digital Design, WebDesign, CaDesign, Design Gráfico, Publisher, Photoshop Creative e no jornal Folha de S. Paulo. Caso o celular utilizado não permita a visualização, a Impacta indica o site http://reader.kaywa.com/register para baixar o software.
Para Rodrigo Braga, diretor executivo da Peopleway, empresa de interatividade digital, o mercado de mobile marketing comemora mais este novo canal de comunicação que promete agregar valor a ferramenta e estimular ainda mais o uso do celular em ações promocionais e campanhas interativas. "A vantagem do QR-Code é o fator surpresa. Ele tem um 'q' de mistério, onde o usuário não tem a menor de idéia do que vai encontrar lá, mas vai fazer de tudo para descobrir", comenta.
Fonte: Meio & Mensagem
quarta-feira, 8 de abril de 2009
Publicidade Interativa cria para nova linha da Elsève
A Publicidade Interativa é a responsável pela criação do site de divulgação do Elsève Reparação Total 5, nova linha de tratamento capilar da Elsève. O site reforça o mote do produto de resolver cinco problemas em um e ilustra com interatividade os benefícios do produto. A marca ainda afirma que quatro das cinco maiores preocupações das brasileiras estão ligadas a pontas secas, cabelos quebradiços, queda de cabelo e pontas duplas.
Fonte: Meio & Mensagem
Fonte: Meio & Mensagem
Nielsen fala sobre impacto da crise no mercado
Com perspectiva de arroucho de renda do consumidor, marcas devem otimizar portifólio de produtos e inovar para ampliar alcance
07/04/2009 - 14:22
A Nielsen apresentou nesta terça-feira, 7, os resultados do estudo "Mudanças no Mercado Brasileiro 2009", sobre os impactos gerados pela crise econômica mundial nos negócios. Conduzida por Eduardo Ragasol, presidente da Nielsen no Brasil, a apresentação mostrou dados do comportamento do consumidor brasileiro em momentos turbulentos, indo até as recomendações e perspectivas para 2009.
As principais questões que o estudo pretende responder falam da contração do mercado e das mudanças com relação ao comportamento de consumo, principais preocupações de varejistas e fabricantes. Regasol ressaltou que o aumento de preço das commodities elevou o patamar de preço dos alimentos e que após a retomada dos valores, as categorias alimentares tendem a não acompanhar esta dinâmica. "Um dos reflexos foi que a maior oferta de crédito no primeiro semestre de 2008 ampliou o acesso aos bens duráveis para a população, o que dividiu o bolso do consumidor com as categorias de bens de consumo de massa", disse.
No que se refere à contenção, o estudo revelou que, em 2009, 45% dos ouvidos pretendem, por exemplo, reduzir o gasto com alimentação fora de casa. "As preocupações mudaram, o consumidor esta endividado e tende ao pessimismo". Entre as demais categorias que devem sofrer com redução de vendas estão a telefonia móvel, que aparece em segundo lugar na lista de intenção, seguida por eletro eletrônicos (37%), roupas (30%) e automóvel (28%).
"Há maior volatilidade em categorias mais fragmentadas, com alta concentração de marcas. Neste contexto é de externa importância que se realize ações de marketing junto ao consumidor e que se invista em publicidade", avalia.
Entre as categorias que enfrentam a probabilidade de maior troca de marcas estão bebidas de soja, prato pronto e aguardente. A tendência é que elas aumentem a competitividade e o potencial de ampliação de distribuição, ao passo que categorias mais maduras e com grande competitividade - como papel higiênico, escova dental e iogurtes - esbarram na necessidade de fortalecimento da marca.
"Um dos importantes aprendizados de 2008 é que é possível crescer quando há inovação. As cervejas tiveram crescimento aliando foco nos supermercados com importantes inovações nas embalagens, prova de que uma eficiente execução no ponto-de-venda será um diferencial para se destacar na hora da decisão de compra", disse.
Fonte:
Meio & Mensagem
07/04/2009 - 14:22
A Nielsen apresentou nesta terça-feira, 7, os resultados do estudo "Mudanças no Mercado Brasileiro 2009", sobre os impactos gerados pela crise econômica mundial nos negócios. Conduzida por Eduardo Ragasol, presidente da Nielsen no Brasil, a apresentação mostrou dados do comportamento do consumidor brasileiro em momentos turbulentos, indo até as recomendações e perspectivas para 2009.
As principais questões que o estudo pretende responder falam da contração do mercado e das mudanças com relação ao comportamento de consumo, principais preocupações de varejistas e fabricantes. Regasol ressaltou que o aumento de preço das commodities elevou o patamar de preço dos alimentos e que após a retomada dos valores, as categorias alimentares tendem a não acompanhar esta dinâmica. "Um dos reflexos foi que a maior oferta de crédito no primeiro semestre de 2008 ampliou o acesso aos bens duráveis para a população, o que dividiu o bolso do consumidor com as categorias de bens de consumo de massa", disse.
No que se refere à contenção, o estudo revelou que, em 2009, 45% dos ouvidos pretendem, por exemplo, reduzir o gasto com alimentação fora de casa. "As preocupações mudaram, o consumidor esta endividado e tende ao pessimismo". Entre as demais categorias que devem sofrer com redução de vendas estão a telefonia móvel, que aparece em segundo lugar na lista de intenção, seguida por eletro eletrônicos (37%), roupas (30%) e automóvel (28%).
"Há maior volatilidade em categorias mais fragmentadas, com alta concentração de marcas. Neste contexto é de externa importância que se realize ações de marketing junto ao consumidor e que se invista em publicidade", avalia.
Entre as categorias que enfrentam a probabilidade de maior troca de marcas estão bebidas de soja, prato pronto e aguardente. A tendência é que elas aumentem a competitividade e o potencial de ampliação de distribuição, ao passo que categorias mais maduras e com grande competitividade - como papel higiênico, escova dental e iogurtes - esbarram na necessidade de fortalecimento da marca.
"Um dos importantes aprendizados de 2008 é que é possível crescer quando há inovação. As cervejas tiveram crescimento aliando foco nos supermercados com importantes inovações nas embalagens, prova de que uma eficiente execução no ponto-de-venda será um diferencial para se destacar na hora da decisão de compra", disse.
Fonte:
Meio & Mensagem
sexta-feira, 3 de abril de 2009
Venda de veículos bate recorde em março
No mês passado, 271.494 unidades foram vendidas no País, número 17% maior do que as vendas registradas em março de 2008
02/04/2009 - 09:27
Depois de sofrer os abalos e os efeitos negativos trazidos pela crise econômica mundial, a indústria automotbilística nacional retomou suas forças e conseguiu obter o melhor mês de março de toda a sua história.
No último mês, foi comercializado no Brasil um total de 271.494 veículos (entre automóveis, caminhões e ônibus), número 17% maior do que o registrado pela indústria no mesmo período do ano de 2008.
De acordo com os dados divulgados, esse resultado representa o segundo melhor mês da história do setor automobilístico, perdendo apenas para julho do ano passado, quando foram vendidas 288.137 unidades. Os bons números de março colaboraram também para dar ao primeiro trimestre de 2009 o recorde de emplacamento de novos veículos - um total de 668.314 unidades.
A recuperação do setor foi apoiada, essencialmente, na redução do IPI, realizada pelo governo no final do ano passado, e na diminuição da restrição ao crédito. O recorde das vendas do mês de março também pode ser explicado por uma possível temeridade dos consumidores em relação à prorrogação do corte do IPI, o que poderia ter impulsionado uma antecipação nas compras. Na última segunda-feira, 30, porém, o governo anunciou a extensão da redução do imposto até o mês de junho - leia mais sobre isso aqui.
Com informações de Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo.
Fonte: Meio & Mensagem
02/04/2009 - 09:27
Depois de sofrer os abalos e os efeitos negativos trazidos pela crise econômica mundial, a indústria automotbilística nacional retomou suas forças e conseguiu obter o melhor mês de março de toda a sua história.
No último mês, foi comercializado no Brasil um total de 271.494 veículos (entre automóveis, caminhões e ônibus), número 17% maior do que o registrado pela indústria no mesmo período do ano de 2008.
De acordo com os dados divulgados, esse resultado representa o segundo melhor mês da história do setor automobilístico, perdendo apenas para julho do ano passado, quando foram vendidas 288.137 unidades. Os bons números de março colaboraram também para dar ao primeiro trimestre de 2009 o recorde de emplacamento de novos veículos - um total de 668.314 unidades.
A recuperação do setor foi apoiada, essencialmente, na redução do IPI, realizada pelo governo no final do ano passado, e na diminuição da restrição ao crédito. O recorde das vendas do mês de março também pode ser explicado por uma possível temeridade dos consumidores em relação à prorrogação do corte do IPI, o que poderia ter impulsionado uma antecipação nas compras. Na última segunda-feira, 30, porém, o governo anunciou a extensão da redução do imposto até o mês de junho - leia mais sobre isso aqui.
Com informações de Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo.
Fonte: Meio & Mensagem
quinta-feira, 2 de abril de 2009
A mais nova mídia: pombos
Agência britânica irá lançar pombos com dispositivo que envia mensagens para telefones móveis nas ruas; iniciativa conta com tecnologia do exército norte-americano
01/04/2009 - 10:31
A agência britânica Creative Orchestra desenvolveu uma nova mídia que pode desagradar a muitas pessoas: os pombos equipados com GPS que podem sincronizar-se com telefones celulares. Utilizando eletromagnetismo, as aves podem sobrevoar os locais de seus "alvos". Elas utilizariam a tecnologia Byrd, que é do Exército dos Estados Unidos, que faz com que os pombos saíram de seu percurso natural e fiquem restritos a uma região pré-definida. Com isso, o target pode ser identificado por um pombo que lhe enviaria uma mensagem digital por um equipamento colado a seus pés.
A matéria do Brand Republic diz que apesar do ineditismo da idéia de se levar mensagens comerciais por pombos, essas aves são utilizadas há décadas para carregar mensagens e suprimentos para forças militares. E o mais cômico (e vergonhoso, para nós): elas já são utilizados por gangues no Brasil para levar e receber mensagens da prisão (notícia que saiu nesta quarta-feira, 1º, em diversos jornais brasileiros).
A idéia da agência, que diz ter já dois clientes interessados, é lançar 1 mil pombos da praça Trafalgar nesta quarta-feira, para mostrar a efetividade do sistema. A agência lida com a idéia de que no verão europeu, as pessoas saem mais de casa e ficam menos no computador. Além disso, a estratégia seria uma forma mais focada de publicidade out-of-home, podendo entregar a mensagem ao consumidor por um décimo do preço de outdoors.
Com informações do Brand Republic.
fonte: Meio & Mensagem
01/04/2009 - 10:31
A agência britânica Creative Orchestra desenvolveu uma nova mídia que pode desagradar a muitas pessoas: os pombos equipados com GPS que podem sincronizar-se com telefones celulares. Utilizando eletromagnetismo, as aves podem sobrevoar os locais de seus "alvos". Elas utilizariam a tecnologia Byrd, que é do Exército dos Estados Unidos, que faz com que os pombos saíram de seu percurso natural e fiquem restritos a uma região pré-definida. Com isso, o target pode ser identificado por um pombo que lhe enviaria uma mensagem digital por um equipamento colado a seus pés.
A matéria do Brand Republic diz que apesar do ineditismo da idéia de se levar mensagens comerciais por pombos, essas aves são utilizadas há décadas para carregar mensagens e suprimentos para forças militares. E o mais cômico (e vergonhoso, para nós): elas já são utilizados por gangues no Brasil para levar e receber mensagens da prisão (notícia que saiu nesta quarta-feira, 1º, em diversos jornais brasileiros).
A idéia da agência, que diz ter já dois clientes interessados, é lançar 1 mil pombos da praça Trafalgar nesta quarta-feira, para mostrar a efetividade do sistema. A agência lida com a idéia de que no verão europeu, as pessoas saem mais de casa e ficam menos no computador. Além disso, a estratégia seria uma forma mais focada de publicidade out-of-home, podendo entregar a mensagem ao consumidor por um décimo do preço de outdoors.
Com informações do Brand Republic.
fonte: Meio & Mensagem
quarta-feira, 1 de abril de 2009
Saiba como proteger seu computador do vírus Conficker
O sofisticado vírus Conficker já infectou milhões de computadores em todo o mundo e está mobilizando especialistas em segurança computacional em todo o mundo. A Microsoft divulgou na terça-feira um comunicado explicando o que os usuários de Windows devem fazer para manter seus PCs protegidos.
» Como o Conficker pode atacar milhões de PCs em 1º de abril
» Supervírus pode atacar em 1º de abril, dizem especialistas
» Especialistas se unem em caçada extraordinária ao Conficker
» Empresa oferece recompensa contra vírus de 1º de abril
A Microsoft lançou em outubro de 2008 uma atualização de segurança importante específica para o Conficker, a MS08-067, que já foi aplicado aos computadores com recurso de atualização automática do Windows. Para aqueles que não utilizam o recurso, a atualização está disponível no endereço www.microsoft.com/brasil/security/default.mspx.
Além da instalação da atualização de segurança MS08-067, a Microsoft recomenda o uso de um antivírus com detecção do Conficker, que poderá remover e bloquear a replicação do worm para outras máquinas. O usuário também deve usar senhas fortes e trocá-las com freqüência.
A Microsoft também está oferecendo uma recompensa de US$ 250 mil por informações que levem à prisão e condenação dos responsáveis pela distribuição ilegal do Conficker.
O blog Negócio de Risco, da Microsoft, traz outras informações sobre o vírus, e pode ser acessado pelo atalho http://tiny.cc/4dCsU.
Fonte:
Redação Terra
» Como o Conficker pode atacar milhões de PCs em 1º de abril
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A Microsoft lançou em outubro de 2008 uma atualização de segurança importante específica para o Conficker, a MS08-067, que já foi aplicado aos computadores com recurso de atualização automática do Windows. Para aqueles que não utilizam o recurso, a atualização está disponível no endereço www.microsoft.com/brasil/security/default.mspx.
Além da instalação da atualização de segurança MS08-067, a Microsoft recomenda o uso de um antivírus com detecção do Conficker, que poderá remover e bloquear a replicação do worm para outras máquinas. O usuário também deve usar senhas fortes e trocá-las com freqüência.
A Microsoft também está oferecendo uma recompensa de US$ 250 mil por informações que levem à prisão e condenação dos responsáveis pela distribuição ilegal do Conficker.
O blog Negócio de Risco, da Microsoft, traz outras informações sobre o vírus, e pode ser acessado pelo atalho http://tiny.cc/4dCsU.
Fonte:
Redação Terra
Claro lança instituto de responsabilidade social
Investimento no primeiro ano de funcionamento será de R$ 10 milhões. Uma das propostas é premiar iniciativas inovadoras na área de educação
Sandra Silva
31/03/2009 - 15:11
Futuramente, todas as ações de responsabilidade social da Claro ficarão sob o guarda-chuva do novo Instituto Claro, criado nesta semana. Inicialmente, a nova área desenvolverá e apoiará iniciativas em educação e difusão de novas tecnologias. Mas, segundo o presidente da Claro, João Cox, o instituto será também o chapéu para outras ações de sustentabilidade da operadora. Uma delas é o recolhimento de baterias e celulares. "Estudamos formas de reciclar esse material e dar outro uso que possa contribuir para o sociedade", afirma.
Cox também expressa entusiasmo com as novas tenologias. "O tema educação e como a tecnologia presente no celular pode contribuir para a melhoria do ensino nos instiga. Nós, que aprendemos com giz e lousa, precisamos motivar as novas gerações de uma forma diferente", afirma. Os internautas brasileiros passam em média 24,41 horas por mês navegando na internet. E os mais jovens utilizam pelo menos cinco funções no celular.
Umas das principais missões do novo Instituto Claro, apresentado a convidados em evento no Museu da Língua Portuguesa, na segunda-feira, 30, em São Paulo, é a construção colaborativa de conhecimento. A operadora pretende divulgar e apoiar novas tecnologias e formas de aprender. Antônio Britto Filho, presidente da nova área que funcionará na sede da Claro na capital, acumula o cargo com a diretoria de assuntos corporativos da empresa.
Alguns dos conselheiros do instituto são Carlos Seabra (IPSO), o jornalista Gilberto Dimenstein, Gilson Schwartz (Cidade do Conhecimento, USP) e Roseli de Deus (Poli, USP e Estação Ciência).
A operadora cria também o portal que contará com informações institucionais, além do Observatório (espaço para discussão de idéias) e o Laboratório (pesquisas acadêmicas, jogos online e ações sobre o impacto das novas tecnologias na aprendizagem). A intenção da Claro é mapear iniciativas brasileiras e trazer referências internacionais e premiar iniciativas inovadoras.
O Claro Curtas, festival nacional de curtas, também ficará sob o chapéu do Instituto Claro. Em outubro a operadora também realizará na cidade de São Paulo seminário internacional.
Internamente, o instituto gerenciará ações envolvendo funcionários da Claro como o Programa de Voluntário e Doação ao Fundo da Infância e da Adolescência (FIA) para estimular o engajamento de funcionários para a prática de ações sociais.
"Gostaria de falar como o instituto não pretende atuar. Não temos manual, nem mapa. Há um enorme espaço para ser construído. Onde quer que a tecnologia esteja sendo usada, vamos criar oportunidades para essas tribos dialogarem com a sociedade brasileira", afirma Antônio Britto Filho.
Fonte: Meio & Mensagem
Sandra Silva
31/03/2009 - 15:11
Futuramente, todas as ações de responsabilidade social da Claro ficarão sob o guarda-chuva do novo Instituto Claro, criado nesta semana. Inicialmente, a nova área desenvolverá e apoiará iniciativas em educação e difusão de novas tecnologias. Mas, segundo o presidente da Claro, João Cox, o instituto será também o chapéu para outras ações de sustentabilidade da operadora. Uma delas é o recolhimento de baterias e celulares. "Estudamos formas de reciclar esse material e dar outro uso que possa contribuir para o sociedade", afirma.
Cox também expressa entusiasmo com as novas tenologias. "O tema educação e como a tecnologia presente no celular pode contribuir para a melhoria do ensino nos instiga. Nós, que aprendemos com giz e lousa, precisamos motivar as novas gerações de uma forma diferente", afirma. Os internautas brasileiros passam em média 24,41 horas por mês navegando na internet. E os mais jovens utilizam pelo menos cinco funções no celular.
Umas das principais missões do novo Instituto Claro, apresentado a convidados em evento no Museu da Língua Portuguesa, na segunda-feira, 30, em São Paulo, é a construção colaborativa de conhecimento. A operadora pretende divulgar e apoiar novas tecnologias e formas de aprender. Antônio Britto Filho, presidente da nova área que funcionará na sede da Claro na capital, acumula o cargo com a diretoria de assuntos corporativos da empresa.
Alguns dos conselheiros do instituto são Carlos Seabra (IPSO), o jornalista Gilberto Dimenstein, Gilson Schwartz (Cidade do Conhecimento, USP) e Roseli de Deus (Poli, USP e Estação Ciência).
A operadora cria também o portal que contará com informações institucionais, além do Observatório (espaço para discussão de idéias) e o Laboratório (pesquisas acadêmicas, jogos online e ações sobre o impacto das novas tecnologias na aprendizagem). A intenção da Claro é mapear iniciativas brasileiras e trazer referências internacionais e premiar iniciativas inovadoras.
O Claro Curtas, festival nacional de curtas, também ficará sob o chapéu do Instituto Claro. Em outubro a operadora também realizará na cidade de São Paulo seminário internacional.
Internamente, o instituto gerenciará ações envolvendo funcionários da Claro como o Programa de Voluntário e Doação ao Fundo da Infância e da Adolescência (FIA) para estimular o engajamento de funcionários para a prática de ações sociais.
"Gostaria de falar como o instituto não pretende atuar. Não temos manual, nem mapa. Há um enorme espaço para ser construído. Onde quer que a tecnologia esteja sendo usada, vamos criar oportunidades para essas tribos dialogarem com a sociedade brasileira", afirma Antônio Britto Filho.
Fonte: Meio & Mensagem
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