Campanha da DM9 marca um ano da Lei Seca

Peças e ações pretendem alertar para os perigos da combinação entre volante e bebida, que passou a ser punida de forma mais severa há um ano
10/06/2009 - 16:13



No próximo dia 20 de junho completa-se um ano que a combinação entre bebida e volante passou a ser punida de maneira mais severa. Doze meses depois da Lei Seca ter entrado em vigor em todo o território nacional, o Ministério da Justiça, em parceria com a Polícia Rodoviária Federal e o Ministério da Saúde, decidiu lançar uma nova campanha para lembrar aos motoristas de que o alerta na direção não pode nunca ser deixado de lado.

Com o slogan "Não deixe a bebida mudar o seu destino. Dirigir alcoolizado é crime e pode dar cadeia", a campanha, criada pela DM9DDB, será veiculada por meio de spots de rádio, inserções na internet e uma série de ações feitas em estradas e postos policiais do País.

Em parceria com a Casa Nova, a agência criou instalações, em tamanho real, que representam carros batidos e danificados dentro de uma garrafa de bebida em tamanho gigante. As peças serão expostas pelas principais rodovias que cruzam as cidades de São Paulo, Belo Horizonte, Brasília e Florianópolis.

As ações diretas também serão o ponto forte da campanha. Em alguns bares dessas cidades, alguns atores simularão uma discussão de casal na qual o marido tentará sair do bar dirigindo após ter ingerido uma grande quantidade de bebida alcoólica. Para completar, a agência colocará alguns guinchos pelas ruas que, transportando um carro batido, deixarão em destaque a mensagem "Beber é uma viagem? Talvez a última".

A campanha contou com criação de Edi Peixoto, Geisa Lopes e Paulo Mariano, com direção de criação de Sérgio Valente, Júlio Andery e Rodolfo Sampaio.

Fonte Meio & Mensagem

Ação da Unilever coloca funcionários para atuar na rua

Os funcionários do segmento Foodsolutions da Unilever percorreram as ruas de 65 países, nesta terça-feira, 9, para a ação "Feet on the Street" ou "Pé na Rua".

O objetivo da ação é aproximar o público do mercado de alimentação fora do lar. O projeto acontece simultaneamente nos 65 países onde a Unilever Foodsolutions está presente. No Brasil, cerca de 200 pessoas passaram por 1.500 estabelecimentos, entre restaurantes, lanchonetes e padarias nas principais cidades brasileiras. O foco do projeto é divulgar todos os produtos e soluções que a empresa oferece, em especial a linha de bases para molhos Knorr, nas versões branco e escuro.

Além dos colaboradores da Unilever outros parceiros da empresa, como distribuidores e representantes, também foram às ruas no "Feet on the Street".

Fonte: Meio & Mensagem

Bing atrai atenções no Search Marketing Expo

Participantes do evento discutem novidade da Microsoft na luta contra o Google
Roberto Grosman*
04/06/2009 - 17:33

Depois de muita especulação, a Microsoft lançou, oficialmente, durante o SMX Advanced, o Bing, novo serviço de busca da empresa. Vale lembrar que, há poucos dias atrás, o serviço já estava disponível para teste. O Bing, mais novo capítulo da tumultuada luta da Microsoft para alcançar o Google (ou pelo menos conquistar o segundo lugar) na preferência do usuário na hora de fazer buscas na internet, chamou atenções durante o segundo dia do SMX - Search Marketing Expo, que acontece esta semana, em Seattle.

Não é a primeira vez que se espera muito da Microsoft. Esta situação já ocorreu com o MSN, depois o Live, especulações sobre a compra do Yahoo!, Kumo etc. Porém, dessa vez, a impressão inicial é que a Microsoft está realmente comprometida a lutar pela liderança deste mercado e seu produto mostra evoluções significativas em alguns tipos de buscas. Além disso, ao digitar www.microsoft.com, fica clara a importância da empresa para este lançamento.

Segundo Dr. Qi Lu, presidente de serviços online da Microsoft, considerado o principal executivo responsável pela nova estratégia, o Bing pretende resolver, ou pelo menos melhorar, três características dos Buscadores: resultados, organização e tomada de decisão. Vou explicar melhor cada uma delas, mas, para testar os termos que usarei como exemplo, é preciso usar a versão em inglês para os Estados Unidos do Bing (esta opção pode ser encontrada no lado superior direito da página).

- Melhores Resultados: o grande objetivo do Bing é entender a intenção do usuário e, assim, trazer a melhor opção de resultados. Ele pretende fazer isso por meio da utilização de respostas mais recentes, busca de dados mais relevantes na categoria buscada e conhecimento do IP do usuário. Alguns exemplos:

- Uma busca por "Oscar Winners" trás como primeiro resultado os ganhadores do Oscar de 2009.

- Quando alguém busca o nome de uma companhia aérea (ex:United Airlines), muitas vezes está interessado em saber o telefone do SAC da empresa. Essa informação, que não aparece no resultado de outros Buscadores, aparece de cara no Bing.

- Se você procura por "movies" ou "restaurants" é bem provável que queira respostas somente na cidade onde está. Neste caso, o Bing traz exatamente estes dados utilizando seu IP como identificador de localidade.

- Melhor Organização: um grande problema encontrado pelos usuários que fazem buscas é saber o que cada link significa ou qual categoria de resposta ele trás. O Bing pretende resolver isso por meio de uma barra de navegação dinâmica e algumas outras melhorias, vejam:

- Quando busco alguma cidade, posso querer saber vários tipos de informações sobre ela. Ao digitar o termo "Seattle", no Bing, por exemplo, a barra esquerda do site mostra opções pertinentes a esse tipo de busca como weather, restaurants, attractions, tourism, events e images.

- De maneira semelhante, se a minha busca for por alguma celebridade ou esportista, as respostas e a barra esquerda também se adéquam. Para uma busca por "Kobe BRyant", a barra da esquerda mostra opções como highlights, dunks, biography etc. Além disso, o primeiro resultado é uma foto do jogador com as estatísticas dele nos últimos jogos.

- Outras evoluções nessa linha, são: preview do resultado e links similares. Em uma busca por "Best Buy", além dos resultados no mapa (criado a partir do meu IP), é criada uma pequena lista de buscas parecidas (walmart, target, sears etc).

- Tomada de Decisão: finalmente, o Bing inova para ajudar o usuário a tomar decisões em menos buscas e de forma mais fácil. Faz isso por meio da criação de tipos de resultados específicos para as principais categorias de buscas, observe:

- Quando se busca por "restaurants in nyc", por exemplo, além de uma lista com diversos restaurantes que apresentam tipo de cozinha, bairro, preço etc, o Bing oferece um filtro na barra à esquerda, no qual é possível limitar os resultados por vários critérios, entre eles rating, tipo de cozinha, ambiente, formas de pagamento entre outros.

- No caso busca por passagem aéreas, ao digitar, por exemplo, "flights seattle miami", além dos resultados que se espera encontrar, o serviço sugere as possíveis variações de preços que poderão ou não ocorrer no futuro.

- Para os casos em que o internauta faça a busca e, depois, precise buscar novamente o que precisa no site encontrado, o Bing também traz uma solução. Tente, por exemplo, buscar a palavra "ups". Você verá que, além dos dados esperados no primeiro resultado, existe uma caixa que serve para fazer uma busca na própria ferramenta do site, não do Bing.

Além dessas inovações, o Bing ainda traz outros detalhes interessantes como a avaliação de livros na Amazon.com quando alguém busca pelo nome de um livro, ou a possibilidade de ver vídeos no próprio Buscador (sugiro um teste buscando por "Kobe Bryant" e, posteriormente, escolhendo a opção ?vídeos? na barra à esquerda).

Por essas inovações, pelo investimento maciço que a Microsoft vem colocando nessa área e pelo domínio absoluto do Google até agora, será muito interessante acompanhar a concorrência dos Buscadores pela atenção dos usuários e verba dos anunciantes. Certamente, o Google não deixará barato e trará mais inovações para continuar na liderança. É esperar pra ver!

* Roberto Grosman é sócio da F.biz. Hoje atua como diretor de mídia da agência. Grosman possui bacharelado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas (São Paulo) e MBA no MIT Sloan School, em Boston, nos Estados Unidos. Atuou como executivo da loja online Amazon.com e como Senior Adsense Manager Latin America para o Google.
Fonte: Meio e Mensagem

Unomarketing debate comunicação consciente

Evento organizado pela Sator, com patrocínio da Petrobras e do UOL, discutirá o marketing sustentável numa série de seminários e apresentará alternativas ecologicamente corretas para o mercado de comunicação e marketing na feira de negócios
Fernando Murad e Jonas Furtado
02/06/2009 - 16:26

A primeira edição do Unomarketing - Comunicação Consciente: Feira e Seminário Internacional de Marketing Sustentável teve início nesta terça-feira, 2, com o objetivo de convidar os profissionais do mercado de comunicação e marketing a ampliarem a consciência em relação ao papel e o lugar de cada um nessa complexa teia. O evento é uma iniciativa da Sator, com patrocínio da Petrobras e do UOL, que conta ainda com o apoio do Meio & Mensagem.

Na programação dos seminários desta terça estão temas como "Além da redação: estou comprometido com a minha responsabilidade pessoal", inspirada na experiência do ativista colombiano Jaime Jaramillo, fundador da Niños de Los Andes e indicado ao Nobel da Paz; "Processos criativos x valores, sentimentos e emoções: qualidade e comprometimento com o resultado", apresentado por Yacoff Sarkovas, da Significa; "Reputação, valor e percepção do público: impacto e resultados efetivos do conteúdo consciente", de Michael Conroy, da Colibri Consultoria; e "Ética e educação para formar uma nova cultura de valores", de Ricardo Guimarães, da Thymus Branding.

Na quarta-feira, 3, a agenda de seminários prosseguirá com outros quatro painéis. Em paralelo aos debates ocorrerá até quinta-feira, 4, a feira de negócios, que apresentará empresas que fazem parte da cadeia produtiva de comunicação e marketing e que já atuam de forma consciente e sustentável por meio de produtos, serviços ou projetos inovadores. O evento acontece na sede da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomércio), na capital paulista.

Certificados

A discussão sobre a importância dos certificados de práticas sociais e ambientais sustentáveis e o comportamento dos consumidores em relação aos produtos que os ostentam conduziu o terceiro painel do seminário. Conroy, co-fundador da Colibri Consultoria, fez uma apresentação antes do debate, que teve a mediação de Regina Augusto (diretora de conteúdo do Grupo M&M) e a participação de Lívio Giosa (diretor do Instituto ADVB de Responsabilidade Social), Helio Mattar (presidente do Instituto Akatu) e Oskar Metsavaht (dono e criador da grife Osklen).

"Os produtos com esses selos vêm com uma promessa: a de que são feitos de maneira correta e sustentável", disse Conroy. "Quando um produto consegue uma certificação dessas é como se estabelecesse uma ação de co-branding com as organizações envolvidas – como o Greenpeace ou a WWF", completou.

Defensor dos selos de certificação, Oskar Metsavaht afirmou que o consumidor não pode apenas apontar o que as empresas têm feito de errado. "Não é só ficar apontando o dedo e cobrar. São mudanças difíceis de serem implantadas. Por isso, temos de identificar as primeiras ações de um processo e incentivá-las, as pequenas mudanças devem ser aplaudidas. É preciso mostrar um caminho, que não será percorrido em um ano", ponderou. "Se a cada ano a empresa percorrer um por cento das metas, e for incentivada para isso, em cem anos o objetivo será atingido."

Ao assumir a palavra, Lívio Giosa discordou do prazo mencionado por Metsavaht. "Esse tema exige um reposicionamento agora para daqui dez anos. A economia verde é uma urgência", expôs.

Helio Mattar, porém, endossou as palavras de Metsavaht. Para ele, é preciso incentivar todas as ações positivas para estimular a indústria e os empresários como um todo. "Temos de valorizar o copo meio cheio. Estamos em um processo de transição. Não há uma empresa que não faça uma ou duas coisas erradas. Não se pode apenas olhar o copo meio vazio".

Fonte: Meio & Mensagem

Microsoft lança tecnologia de game sem controle

O mecanismo capta movimentos em 3D e os transfere para os personagens (confira vídeo); além disso, a empresa lançou pacote de integração da comunidade online Xbox Live com os serviços Last.FM, Twitter e Facebook
Atualizada às 18:51
01/06/2009 - 18:16

A Microsoft anunciou o Project Natal, um sistema que permite aos usuários de videogame interagir com a ação na tela sem a necessidade de utilizar um joystick. O periférico capta os movimentos do corpo em 3D full e os transfere para o personagem. A novidade foi anunciada durante a feira de games E3 Expo, que está sendo realizada em Los Angeles, e visa tornar-se o elo entre o ato de jogar videogame com o entretenimento de massa, para toda a família.

O projeto conta com a benção do diretor e produtor Steven Spielberg e do especialista em games Peter Molyneux, um passo a mais na missão de transformar os videogames em uma mídia de entretenimento.

A Microsoft diz que não haverá a necessidade de se comprar um novo Xbox para se aproveitar a nova tecnologia. "O Project Natal trabalhará com qualquer Xbox 360 que tenhamos vendido ou que venderemos no futuro. Podemos dar um passo em direção ao futuro sem precisar lançar um novo console", afirmou a empresa em comunicado.

Integração
A Microsoft está planejando também mais ferramentas de entretenimento para o Xbox 360. Para isso, a empresa irá integrar à comunidade online Xbox Live o site de músicas Last.fm, a rede social Facebook e o microblog Twitter.

Assim, os usuários do Xbox Live poderão se atualizar e se comunicar com amigos, utilizando-se desses serviços sem precisar acessar o computador.

A movimentação anunciada nesta segunda-feira, 1º, aumentou a possibilidade da Microsoft transformar o papel do seu console, que está bem distante do líder de mercado Wii, da Nintendo, e torná-lo mais do que uma caixa de jogos, mas sim um centro de entretenimento para todos.

Com informações da Reuters e Mirror.

Fonte: Meio & Mensagem

Faber-Castell percorre Europa com lápis gigante

Durante o período de 30 de maio a 16 de junho, a Faber-Castell percorrerá dez cidades da Alemanha e da Escandinávia com uma ação itinerante: um lápis gigante de 12,5 m de comprimento e uma tonelada, conduzido por um caminhão. Nas dez paradas programadas serão realizadas atividades para estimular a criatividade das crianças. No final, os pequenos participantes terão contribuído para a criação do maior livro de arte infantil do mundo.

Os eventos realizados em cada uma das dez cidades acontecerão em parceria da Faber-Castell com escolas, circos e museus, que irão propor os temas para a composição do livro. O conteúdo será produzido em uma tenda de desenho e pintura.

A viagem termina em Oslo, Noruega, onde os dez livros produzidos nas outras paradas serão entregue ao Museu Internacional de Arte da Noruega.
Fonte: meio & Mensagem

Ogilvy lança agência de sustentabilidade

A Ogilvy Earth será uma guarda-chuva unindo os escritórios e as disciplinas da rede no mundo; projeto ficará sob responsabilidade direta do CEO Miles Young
26/05/2009 - 19:21

A Ogilvy & Mather está lançando uma agência que passa a atuar como braço de sustentabilidade para as empresas da rede. Chamada de Ogilvy Earth, ela se define como uma "mistura de mentes de toda a rede Ogilvy, de todas as disciplinas, o que inclui profissionais de planejamento, criação e consultores de Ogilvy & Mather, OgilvyOne, Ogilvy Public Relations, OgilvyAction and OgilvyEntertainment". O projeto teve início na Austrália, e agora ganha o mundo.

A ideia do empreendimento, que irá operar em 30 escritórios da rede, é unificar as atividades de publicidade, relações públicas, relações com governo, conteúdo de entretenimento, comunicação interna, digital e consultoria sob um mesmo guarda-chuva. O projeto será liderado por Miles Young, o CEO da empresa, que assumiu o cargo em janeiro.

Dentre os 30 escritórios, inclui-se os da América do Norte, Europa e Ásia, incluindo China, Hong Kong e Cingapura, sem contar Sidney, onde a OgilvyEarth já atua desde o ano passado.

A Ogilvy já havia investido em estratégias sustentáveis para seus clientes, sendo as mais recentes as plataformas Beyond Petroleum, da BP, e Smart Planet, da IBM. Um dos primeiros projetos da Ogilvy Earth é criar uma campanha para a conferência de mudanças climáticas das Nações Unidas, que ocorre em dezembro, em Copenhagen.

Com informações do Brand Republic.

Fonte: Meio & Mensagem

Unimed chama a atenção para o Dia do Meio Ambiente

A Unimed Brasil lançou sua nova campanha em comemoração ao Dia do Meio Ambiente, dia 5 de junho. Com o tema "Antes e depois" a campanha destaca as pequenas ações cotidianas que fazem a diferença para tornar o mundo mais sustentável, ressaltando o que essas ações provocam na vida das pessoas como saúde, beleza e bem-estar.

As peças da campanha trazem mensagens para lembrar as pessoas a reciclarem o lixo, encurtar tempo no banho, andar de bicicleta ao invés de carro, entre outros. Também fazem parte do plano de ação da campanha, anúncios, outdoors, e-mail marketing, kits para incentivar o consumo consciente (com adesivos para monitor de computador, banheiro, lata, interruptor e lixo), e uma ação de relacionamento, o concurso "Arte com recicláveis" que premiará a peça mais criativa feita a partir de materiais recicláveis. Além disso, as Unimeds do Brasil podem escolher fazer ações diferenciadas como concurso de eco bags, passeata de bicicleta, montagem de vasos e estímulo ao consumo de frutas orgânicas.

A campanha foi assinada pela Café Comunicação Integrada com direção de criação de Sérgio Moura.

Fonte: Meio & Mensagem

Mais de 154 milhões de celulares operam no Brasil

Dados da Anatel relativos ao mês de abril apontam que o País já registra um índice médio de 0,8 aparelho por habitante; Vivo segue na liderança entre as operadoras
20/05/2009 - 18:04

Com quase um milhão de novas linhas ativadas no último mês de abril, o Brasil passou a ter um total de 154.596 milhões de celulares em operação em seu território. Os dados foram divulgados nesta quarta-feira, 20, pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) e apontam que, no último mês, 923.504 novos celulares foram habilitados.

Os números representam um leve crescimento de 0,60% no número de assinantes em relação ao total registrado no último mês de março. Dentre o total de linhas de celulares existentes no País, 81,60% (126.157.844 aparelhos) funcionam pelo sistema pré-pago, enquanto os outros 18,40% (28.438.799 de celulares) operam pelo sistema pós-pago.

Em termos de "teledensidade", o Brasil possui atualmente cerca de 0,8 aparelho de celular para cada habitante. O indicador - criado para medir a quantidade de aparelhos de telefone móvel existente em cada grupo de 100 habitantes - também mostra que a teledensidade do País cresceu 21% em um ano. Em abril de 2008, o Brasil possuía uma média de 0,6 aparelho de celular para cada habitante.

Em termos de participação no mercado, a Vivo mantém a liderança entre as operadoras, detendo 29,55% do mercado nacional de telefonia celular. Em segundo lugar aparece a Claro, com 25,76% de participação no setor. Na sequência ficam a TIM (com 23,78% do mercado) e a Oi (com 20,73% de participação).

Fonte: Meio & Mensagem

CEO do Google pede: "desliguem seus computadores"

Recomendação dada por Eric Schmidt durante cerimônia de graduação na Universidade da Pensilvânia (EUA) pretende levar jovens à descoberta de tudo que é humano e importante
19/05/2009 - 21:12

O que não se imaginaria de um executivo de uma das empresas mais valiosas do mundo digital aconteceu nesta segunda-feira, 18. Eric Schmidt, CEO do Google, recomendou a recém-formados da Universidade da Pensilvânia (EUA) que desligassem seus computadores e celulares. O pedido foi feito com o acréscimo de um "infelizmente" à frase. Por trás dessa orientação aparentemente contraditória estava o desejo de Schmidt de que os jovens descubram o que é realmente importante, o que é humano. Para isso, só saindo do mundo virtual para entrar na vida real. "Nada supera a sensação de segurar a mão de seu neto enquanto ele dá seus primeiros passos", declarou.

Schmidt fez um discurso marcado pelo humor e recheado de referências tecnológicas. As palavras do executivo do Google, que recebeu um grau honorário de doutor em ciência pela instituição, podem ser conferidas num vídeo de pouco mais de 12 minutos no YouTube. Ele compara, por exemplo, sua geração com a "geração do Google e do Facebook", comentando que a dele tinha cabines telefônicas e a atual conta com celulares. "Nós tiramos fotos, navegamos com mapas, ouvimos rádio. Vocês têm celulares", brincou. "Nós escondíamos nossos momentos embaraçosos. Vocês colocam no YouTube", emendou, provocando mais gargalhadas.

O executivo lembrou ainda que a geração dele lia notícias dos jornais. A geração Google lê notícias por meios dos blogs, do Twitter e de outros recursos da internet. E assim salientou a importância do acesso à informação. "A web é um grande equalizador da sociedade", afirmou.

Schmidt disse também que este é um bom momento para um estudante se formar. Isso porque em tempos difíceis e desafiadores podem surgir boas oportunidades. E encorajou os jovens a experimentar, a se arriscar. "Você não pode planejar inovação ou inspiração, mas pode estar preparado para ela."

Já na parte final de seu discurso, ele pergunta qual, afinal, é o sentido da vida. Schmidt observou que, num mundo em que tudo será lembrado, ou que tudo é capturado para ser eternizado, é preciso viver para o futuro e para as coisas que realmente importam. Foi quando ele recomendou que os estudantes desliguem seus computadores e celulares. "Vocês vão descobrir que as pessoas se importam com as mesmas coisas. Vão descobrir que curiosidade, entusiasmo e compaixão são contagiosos."

Confira o vídeo no YouTube:
Fonte: Meio & Mensagem

Havaianas lança edição limitada para o Dia dos Namorados

Para comemorar o dia dos namorados, a Havainas lança na próxima terça-feira, 19, uma edição limitada de sandálias com desenhos em traços simples que parecem terem sido feitos a mão. A ilustração em fundo branco retrata pedaços de histórias de amor, como o primeiro beijo, o bombom escondido e a viagem surpresa para a praia.

Esta edição só estará disponível em lojas exclusivas ou na recém inaugurada loja da marca. No Espaço Havaianas uma edição limitada de pins foi desenvolvida para personalizar as tiras. Além disso, a Havaianas criou uma embalagem especial para arrematar o presente.
Fonte: Meio & Mensagem

Anúncio do Burger King associa Rio com "roubo"

Cartazes promocionais espalhados pela cidade de Londres poderiam sugerir uma analogia ao preço baixo do sanduíche com a prática de roubo na capital fluminense
15/05/2009 - 09:25



A rede de lanchonetes Burger King usou uma comparação no mínimo polêmica em uma campanha para divulgar uma promoção de seu cardápio na cidade de Londres. Em diversos cartazes espalhados pela capital inglesa, a lanchonete anunciava o preços de um combo (composto por sanduíche, batata-frita e refrigerante) fazendo uma analogia entre um roubo e a cidade do Rio de Janeiro.

As peças trazem as frases "One way ticket to Rio not necessary. You'll feel like you robbed us" (algo como "Uma passsagem ao Rio não é necessária. Você já vai se sentir como se estivesse nos roubando"). Como se a rede quisesse sugerir que o preço do sanduíche é tão barato que, ao comprá-lo, os clientes se sentiriam roubando o Burger King - e, por causa disso, nem precisariam ir ao Rio de Janeiro para se sentirem próximos do crime.

Depois de ser vista por brasileiros em alguns pontos de Londres, a polêmica campanha acabou ganhando repercussão na internet e seu mote chegou a ser discutido aqui no Brasil. O vice-presidente da comissão de Turismo da Assembleia Legislativa do Rio de Janeiro, Glauco Lopes, considerou a peça de muito mau gosto e inapropriada para uma cidade que está em plena campanha para sediar as Olimpíadas de 2016 e que já se prepara para receber turistas de todo o mundo para a Copa de 2014.

Em contrapartida, alguns sites da imprensa inglesa especializados em marketing isentaram a campanha de qualquer tom preconceituoso, afirmando que a associação com o Rio de Janeiro remete apenas a um caso antigo do inglês Ronald Biggs (que, em 1963, participou do roubo do trem pagador e, posteriormente, fugiu para o Rio de Janeiro, onde viveu refugiado por aproximadamente 30 anos).

Com informações de O Globo.

Fonte:
Meio & Mensagem

Agência quebram preconceitos na promoção de marcas

Agência quebram preconceitos na promoção de marcas
Produtos que mexem com a intimidade exigem estratégias diferenciadas e humor sutil
Paula Ganem
13/05/2009 - 17:03

Chulé, micose, prisão de ventre... Ninguém gosta de comentar sobre esses assuntos em meio a amigos moderninhos ou em ambientes descolados. Mas há publicitários e profissionais de marketing que não têm como escapar desses temas e precisam abordá-los em âmbito nacional, quebrando preconceitos em nome da promoção de marcas e, claro, da venda de produtos. "Temos de tomar muito cuidado para não ser mal interpretados nem cair no mau gosto", conta Tatiana Lindenberg, gerente de marketing para K-Y, da Johnson & Johnson. "Na categoria grande intimidade, o lubrificante é um dos produtos mais complicados. Ele vem com muitos tabus e temos de desmistificá-los."

Os preconceitos em relação aos lubrificantes começam nas lojas, onde o produto em geral fica escondidinho em um canto e consumidores mais tímidos sentem constrangimento em passá-lo pelo caixa. A estratégia da marca foi romper com essa barreira investindo em uma presença forte no ponto-de-venda e em uma promoção criada pela Tônica de Comunicação, a ser lançada em 18 de maio, cujo conceito é "K-Y leva você ao paraíso". Por meio de sorteio, os consumidores do produto vão concorrer a uma viagem para dois ao Taiti.

Com a nova ação, a marca segue linha adotada desde 2006 no Brasil, que posiciona o produto como um elemento pró-intimidade do casal. Na web, o produto é divulgado tanto em endereços voltados para o público heterossexual quanto para o gay. "O emocional é sempre o tom mais forte, mas a campanha na internet também permite fazer brincadeiras", conta Tatiana.

Em geral, produtos delicados exigem uma abordagem parecida, independentemente da categoria em que se enquadram. "Quanto mais socialmente inaceitável é o problema, mas sutil você tem de ser", conta Murilo Lico, sócio e diretor de criação da SantaClaraNitro. A agência criou recentemente uma campanha para o Loceryl, remédio que combate a micose de unha, do laboratório Galderma. Antes de chegar a uma proposta final, porém, os envolvidos participaram de um workshop chamado Terapia de Marca. Durante esse processo, os publicitários mergulharam no problema do cliente, e este foi levado a falar do seu produto e a começar, ele próprio, a enxergá-lo por outros ângulos.

O resultado é uma campanha com a assinatura "Segredo todo mundo tem", em que as peças são "protagonizadas" sempre por dois dedos, cada um caracterizado como um personagem. Quando um conta que tem micose, o outro se sente à vontade para confidenciar um segredo, como: "Sabia que eu treino cantada em frente ao espelho?" ou "E eu já te contei que fiz teste para o cover do Menudo?". "Conseguimos criar um formato proprietário e também lidar com o assunto de maneira leve", avalia Lico.

No caso do chulé, problema com o qual a agência Z+ tem de lidar para desenvolver campanhas para a marca de talco Tenys Pé, da Baruel, a solução também é apostar na sutileza. "Como todo tema delicado, temos de tratar dele não de forma ofensiva, mas com uma abordagem leve, de preferência com humor", afirma Rodrigo Cerveira, diretor de planejamento da agência. "O chulé é o mau hálito de meia", compara o diretor de criação, Marcelo Arbex.

Para imprimir essa leveza, a agência criou em 2007 o filme com um sapo cantor, que acaba de voltar ao ar, e é embalado pela cantiga O Sapo Não Lava o Pé. Na versão apresentada no comercial, porém, a letra da música diz "O sapo não tem mais chulé. Ele usa Tenys Pé. Virou o príncipe da lagoa, está numa boa com Tenys Pé".

Respeito
É claro, porém, que determinados temas precisam de um approach mais sério, como é o caso da prisão de ventre. "O humor é arriscado, pois quem sofre disso não vê graça no problema. Ao contrário, considera uma questão importante e desconfortável que afeta seu bem-estar. Uma piada mal colocada pode gerar mais rejeição do que simpatia", opina Ricardo Amorim, gerente de grupo de produtos da linha gastrointestinal do laboratório Boehringer Ingelheim ? que conta com o remédio Dulcolax, indicado para o problema, no seu portfólio.

"Dulcolax trata o tema de maneira leve e respeitosa para obter credibilidade e gerar identificação com o consumidor. Destacar os benefícios funcionais do produto e, ao mesmo tempo, estabelecer um link emocional é muito desejável", avalia.

Em abril, a marca estreou um filme, criado pela Talent, em que uma mulher assiste à televisão enquanto se prepara para deitar. Quando é apresentada a previsão do tempo para a manhã seguinte, a apresentadora aponta nuvens e chuvas em todas as regiões do mapa. Até que a telespectadora toma um Dulcolax, e as nuvens começam a dar lugar ao sol no mapa.

Tema comentado mais abertamente entre a população, o uso da camisinha é apresentado na mídia sem tantas reservas. "Não temos preocupação de ser tabu. Usamos uma linguagem bem natural, sem pudor, sem vergonha", conta a coordenadora de marketing da DKT para a marca de camisinha Prudence, Denise Santos. Como a questão da segurança já é bastante conhecida, o produto permite que a linha de comunicação explore outros aspectos e rompa com a ideia de que utilizar a camisinha pode ser desconfortável ou cortar o clima entre quatro paredes. Por isso, a atual campanha da Prudence, assinada pela Z+, adotou o conceito "Prazer em todos os sentidos". "Queremos mostrar que a camisinha não é uma barreira ao prazer. Temos uma grande variedade de produtos ? coloridos, aromatizados, sensíveis ?, e eles podem ajudar para que o momento seja legal."


Fonte: Meio & Mensagem

Google lança seu primeiro comercial na TV

A peça de estreia da empresa na telinha da televisão vai promover o navegador Chrome nos EUA; vídeo custou somente US$ 10 mil e já estava no ar no YouTube desde janeiro
08/05/2009 - 16:02

Até mesmo o Google está enxergando que o YouTube e a publicidade de buscas têm limites. Isso porque a empresa está lançando seu primeiro comercial de televisão, que promove o navegador Chrome.

Embora o Google por si só jamais tenha aparecido em comerciais, algumas marcas já apresentaram o gigante das buscas em suas próprias peças. Em 2006, por exemplo, a Pontiac levou ao ar um filme para falar de seu sedã G6, mostrando a home Page da empresa de tecnologia com sua tradicional caixa de buscas contendo a palavra "Pontiac", com uma voz anunciando que "Não considere nossa palavra, digite Pontiac no Google para saber". Fontes dizem que o Google também lançará peças para divulgar o G1, seu ceular.

A empresa havia iniciado no mês passado uma campanha de marketing para o Chrome, na qual solicitava 11 vídeos para pequenas agências que foram, a princípio, exibidos e promovidos no YouTube. Recentemente, o Google começou colocá-los em sites entre anúncios comprados, incluindo um banner com expansão na página principal do New York Times online.

Os vídeos, que tiveram cada um o custo aproximado de US$ 10 mil, tiveram milhares de visualizações no YouTube, incluindo este, que teve 110 mil acessos. A peça que será exibida na televisão foi postada no YouTube e teve já 2,1 milhões de acessos (confira logo abaixo).

O Chrome ocupa 1,42% do mercado de navegadores, à frente de Nescape, mas atrás de Safari, da Apple (8,2%), Firefox, da Mozilla (22,5%) e Explorer, da Microsoft (66%), de acordo com a Net Applications.

Da AdAge


Fonte: Meio & Mensagem

SLW patrocina exposição fotográfica sobre a Marcha da Vida

SLW patrocina exposição fotográfica sobre a Marcha da Vida

Setenta anos após o início da Segunda Guerra Mundial e em comemoração aos 20 anos da realização da Marcha da Vida, a SLW Corretora de Valores patrocina, por meio da Lei Rouanet, o lançamento de livro, palestra e exposição fotográfica sobre um dos principais eventos mundiais em lembrança das vítimas do Holocausto.

O livro Marcha da Vida, do escritor Marcio Pitliuk, com imagens do fotógrafo Marcio Scavone, será lançado em 26 de maio, na Livraria Cultura, em São Paulo. Além da publicação, haverá uma mostra fotográfica e palestras de Júlio Gartner, sobrevivente do Holocausto. A realização é da PitCult.

Fonte: Meio & Mensagem

Anúncios sociais ganham espaço na Globo

Emissora veiculou, de forma gratuita, 330 mil inserções de conteúdo social em 2008; quantia equivale a um investimento publicitário de R$ 220 milhões
Edianez Parente
04/05/2009 - 18:14

A Globo veiculou de forma gratuita 330 mil inserções de conteúdo social em 2008, o equivalente a um investimento publicitário de R$ 220 milhões, segundo seu Relatório de Ações Sociais. Somadas as campanhas próprias às de terceiros, o montante chega a R$ 488 milhões, com 697 mil inserções. A emissora computa também 613 ações de merchandising social inseridos em sua programação em 2008. A novela teen Malhação lidera o ranking, com 180 ações, do incentivo ao sexo seguro ao combate ao racismo, seguida por Duas Caras (109) e A Favorita (93). Nesta última foram listadas as ações de combate à corrupção e à violência doméstica , por meio de personagens vividos pelos atores Milton Gonçalves (o político Romildo Rosa) e Jackson Antunes (Léo).

Fonte:Meio & Mensagem

Corrida Batavinho quer introduzir crianças no esporte

A Batavo, marca da Perdigão, realiza a segunda edição da Corrida Infanto-Juvenil Corpore Batavinho. O evento, que acontece no sábado, 25, na pista de Atletismo Ícaro de Castro Mello, em São Paulo, espera a participação de aproximadamente 2.500 crianças e adolescentes entre 4 e 15 anos.

Haverá provas de 100 a 800 metros. A idéia é que a participação das crianças na prova transforme-se em sinônimo de brincadeira e diversão, já que todos os atletas-mirins serão declarados vencedores. Após a atividade, a marca promove uma degustação de petit-suisse Batavinho, entre outras atividades.

Fonte: Meio & Mensagem

Smirnoff prega consumo consciente

A nova plataforma da Smirnoff vai incentivar o consumo consciente de álcool através de ações combinadas em diversos meios, dando continuidade à iniciativa promovida pela campanha Uggo Não (2007). O novo mote - Exagerou, perdeu - estará presente desde até o final de julho em esquetes protagonizadas por VJs da MTV e em blitzen (em são Paulo, com a rádio Mix FM) e performances realizadas às quintas, sextas e sábados em 164 bares de 40 cidades brasileiras. No site oficial da marca, também está disponível material com mitos e verdades dos exageros da bebida e lista dos estabelecimentos participantes com mural de fotos.

"Procuramos mostrar que beber em excesso pode estragar a noite, o final de semana, transmitindo essa mensagem de igual para igual, como se fosse um papo entre amigos", comenta Álvaro Garcia, gerente de marketing da Diageo, que controla a Smirnoff no Brasil. Ele descarta possibilidade de caretice ou de redução no índice de vendas da bebida por causa da campanha. "A mensagem é: beba de forma inteligente, para beber sempre que desejar. A atitude responsável do consumidor contribui para ampliar nosso mercado, e não o contrário", justifica.

Além de falar com os frequentadores dos bares, a proposta inclui também jogos interativos e distribuição de garrafas de água ou porções individuais de petiscos para quem comprar algum produto do rótulo Smirnoff (Smirnoff Ice, Smirnoff 21, Smirnoff Black, Smirnoff Capiroska e Smirnoff Twist). A plataforma está alinhada ao atual slogan da marca, Puras Possibilidades, que também faz alusão ao consumo consciente. De acordo com Garcia, cerca de 30% dos investimentos em marketing da Diageo são destinados a publicidade socialmente responsável.

Para se aproximar do público-alvo - acima de 21 anos, mas "com espírito jovem", garante o gerente de marketing - são usadas gírias e ambientes comuns nos bares e baladas das grandes capitais. As ações ocorrem em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Curitiba, Brasília e mais 32 cidades distribuídas pelos estados de SP, PR, SC e RS. Elas são feitas logo no início da noite, quando os primeiros drinks são pedidos e as pessoas estão mais suscetíveis aos exageros.


Fonte: Meio & Mensagem

Coca-Cola promove sua face sustentável

Em campanha continental - cujo ponto de partida será o Brasil - companhia expões suas ações nos projetos de reciclagem, preservação das águas e consciência ambiental
22/04/2009 - 16:41



"Viva Positivamente" é o título da mensagem que a Coca-Cola Brasil transmitirá em sua nova campanha, que entra no ar a partir do próximo domingo, 26. O objetivo da iniciativa é mostrar as ações e medidas da companhia nos quesitos de preservação ambiental, destacando a face sustentável da Coca-Cola.

Em três filmes televisivos, que serão veiculados na TV aberta e fechada, criados pela Ogilvy&Mather, a marca de bebidas mostrará as suas ações em relação aos projetos de reciclagem, educação e limpeza de rios e praias. Toda a idéia do conceito da campanha ficou a cargo da agência brasileira e, posteriormente, a ação será estendida para os demais países da América Latina.

Além dos comerciais, o plano de comunicação da agência também contempla spots de rádio, anúncios de mídia exterior e em cinema. O portal Viva Positivamente - que também deve entrar no ar a partir do próximo dia 26 de abril - também pretende funcionar como um importante canal de comunicação com o consumidor, dentro do qual a marca poderá exibir todas as suas ações de sustentabilidade.

O conceito "Viva Positivamente" também será trabalhado por meio de anúncios de mídia impressa, que serão desenvolvidos pela agência DPZ. Com o título de "Ícones", as peças trarão dicas de ações simples, mas que podem colaborar para o bem-estar ambiental se forem praticadas diariamente. Os anúncios impressos irão divulgar o conceito "Tudo o que você faz de positivo volta para você".

A campanha também traz consigo a missão de colaborar para a conquista de algumas metas sustentáveis globais da Coca-Cola, como a neutralização do consumo de água e a reciclagem de 100% de todo o material utilizado na confecção de suas embalagens.
Fonte: Meio & Mensagem

Google intensifica prospecção de anunciantes

Hotsite focado no Dia das Mães inclui possibilidades de inserções publicitárias no Orkut e YouTube
Alexandre Zaghi Lemos
22/04/2009 - 17:52

O Google intensifica as estratégias de marketing para atrair anunciantes brasileiros. Desde o ano passado, a empresa veicula hotsites focados nas principais datas do varejo: Dia das Mães, dos Namorados e Natal.

O especial para o Dia das Mães de 2009 foi incrementado com possibilidades de inserções no Orkut e YouTube. O pacote comercial do YouTube para ação de vídeo padrão, com veiculação na home e em canais internos, tem custo de R$ 47,5 mil com visibilidade total estimada de 10 milhões de pageviews. Para o Orkut, a veiculação de banners que são vistos somente pelos donos dos perfis requer investimento líquido de R$ 32 milhões para 8 milhões de visualizações, o que resulta em custo por mil de R$ 4,00.

No endereço, o Google sugere formas de os anunciantes potencializarem os acessos a seus sites, com o objetivo de aumentar as vendas neste período, que é o segundo mais importante para o varejo brasileiro - atrás apenas do Natal. O hot site "Siga os conselhos de Mãe!" ensina como montar uma campanha sob medida, desde a definição do público-alvo até a escolha das palavras-chave mais indicadas.

Entre as informações disponibilizadas está a de que as vendas online no período do Dia das Mães alcançaram em 2008 a marca histórica de R$ 378 milhões, com um ticket médio de R$ 333,00 - o que representaria crescimento de 247% em relação a 2005. Além de presentes tradicionais como flores, perfumes, cestas de café-da-manhã, jóias e eletrodomésticos, estariam em alta os produtos eletrônicos e de informática.

Segundo o diretor de marketing do Google, João Bortone, a iniciativa pretende atingir tanto aqueles que querem anunciar, mas não sabem como, quanto os que já usam o Google e querem tornar suas campanhas mais inovadoras e efetivas. "O hot site é sucinto o suficiente para que qualquer empresa entenda todo o processo e aproveite seu conteúdo para tomar a iniciativa de anunciar. Temos exemplos, inclusive, de grandes anunciantes atraídos pelo hot site", garante Bortone.

Adicionalmente às ferramentas self-service, o Google coloca à disposição do anunciante a sua equipe de atendimento comercial. "Além de agregar novas alternativas de mídia, instituímos algumas melhorias de processos internos para aproximar nossa equipe de vendas dos anunciantes", confirma Bortone.

Quando seu investimento alcança maior relevância para o Google, o anunciante pode até ganhar um gerente de contas na equipe do portal. "Há grandes clientes que delegam sua mídia online 100% a suas agências, outros decidiram absorver esse conhecimento, com a contratação de profissionais especializados e respaldo da equipe do Google. A grande maioria das agências tem entendido nossa proposta e trabalhado em conjunto conosco. Entretanto, muitas vezes a agência não age proativamente e não mostra ao anunciante a força de determinados produtos da internet. Em alguns casos, por delegar muito à agência, o anunciante não tem tanta informação. Neste sentido, os hot sites do Google ajudam na educação de todo o mercado", sustenta Bortone.

Fonte: Meio & Mensagem

Portabilidade ganha campanha didática nacional

Iniciativa em conjunto das principais operadoras de telefonia fixa e móvel do País, ação entra no ar nesta segunda-feira, 20 de abril, com a missão de explicar ao consumidor o que é e como usar a portabilidade
Jonas Furtado
20/04/2009 - 11:33



Entra no ar nesta segunda-feira, 20 de abril, a campanha nacional que explica ao consumidor o que é a portabilidade numérica e como proceder para solicitá-la. Uma iniciativa em conjunto das principais operadoras de telefonia fixa e móvel do País, a ação foi encomendada pela ABR Telecom, entidade que gere o processo da portabilidade, e segue determinação do Conselho Diretor da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).

Segundo ato publicado no Diário Oficial, a campanha deve ser vinculada por um prazo mínimo de dez dias em rádio, televisão, jornal e revista nos 27 estados brasileiros. Os sites das operadores também devem exibir peças que expliquem a portabilidade de maneira didática. A F/Nazca S&S, que atende a conta da Claro, foi a agência escolhida para produzir as peças. "A Anatel estabeleceu que as operadoras poderiam fazer essa divulgação individualmente ou em conjunto. Elas decidiram que a ABR Telecom deveria centralizar a iniciativa e, de comum acordo, escolherem a F/Nazca como a agência", explica José Moreira Ribeiro, presidente da ABR Telecom.

A norma que permite ao usuário trocar de operadora e manter seu atual número telefônico foi implementada de forma gradual a partir de setembro de 2008 e está em vigor em todo o território nacional desde março deste ano. "Como a implantação da portabilidade foi por etapas, uma divulgação massiva antes de estar disponível nacionalmente poderia causar confusão aos consumidores. Agora há uma situação homogênea", explica Ribeiro.

Até o dia 16 de abril, 1 073 029 pessoas haviam solicitado a mudança de operadora com a manutenção do número telefônico. A operação foi concluída para 756 861 deles.

Fonte: Meio & Mensagem

Fundadores do Pirate Bay são condenados na Suécia

Fundadores do Pirate Bay são condenados na Suécia
Corte no país escandinavo condenou a um ano de prisão e multa de US$ 3,6 milhões donos de site responsável pela divisão de arquivos de música e vídeo; processo foi aberto por empresas de mídia e da indústria fonográfica
17/04/2009 - 14:59

Os quatro co-fundadores do site The Pirate Bay (Fredrik Neij, Carl Lundström, Gottfrid Svartholm Warg e Kolmisoppi) foram considerados culpados por uma corte sueca na manhã desta sexta-feira, 17, por distribuição de conteúdo online ilegal. Eles serão presos por um ano e deverão pagar uma multa de US$ 3,6 milhões.

O processo contra o site, que permite que os usuários acessem música, filmes e programas de televisão sem pagar por eles, e que atraiu 22 milhões de usuários durante fevereiro, foi aberto por um consórcio que envolve empresas de mídia, cinema e música, lideradas pela International Federation of the Phonographic Industry.

O The Pirate Bay não possui por si só arquivos de áudio e vídeo, mas fornece links para torrents hospedados em qualquer lugar da internet.

A corte de Estocolmo apontou que os quatro são culpados por deixar 33 arquivos específicos disponíveis para divisão ilegal pela rede do The Piracy Bay. Eles precisarão pagar compensações financeiras para 17 empresas diferentes, incluindo Sony BMG, Universal, EMI, Warner, MGM e 20th Century Fox.

Os quatro irão recorrer da decisão e o processo pode levar alguns anos. Um dos advogados de defesa, Peter Sunde Kolmisoppi, admitiu no Twitter que o Pirate Bayperdeu o caso, mas disse que nada irá acontecer com o site ou com o ato de dividir arquivos pela internet. "É só uma ameaça da mídia", afirmou.

O site traz um texto chamando o veredicto de "maluco". "Mas como em todos os bons filmes, o herói perde no começo mas tem uma vitória épica no final", completa.

Com informações do The Guardian.

fonte: Meio & Mensagem

A importância de monitorar redes sociais

Artigo da AdAge atesta que a Amazon foi acusada no último final de semana de censurar livros de temática gay ; a resposta teria vindo muito mais tarde do que o necessário, graças à falta de monitoramento de sites como o Twitter
15/04/2009 - 08:52

"Amazon: a empresa de internet que não entende a internet" foi o meu favorito dentre milhares de tweets sobre um caso recente em que a loja virtual Amazon teria censurado livros de temática gay e lésbica. O episódio prova que mesmo uma empresa querida pode pagar um alto preço por não monitorar sua marca nas redes sociais.

Durante o final de semana, milhares de pessoas no Twitter, em blogs, fóruns e no Facebook observaram e que os livros de temática gay escritos por gente como James Baldwin, Gore Vidal e Jeanette Winterson foram removidos de súbito das listas da Amazon e de seu mecanismo de busca. A Amazon acabou respondendo somente na noite deste segunda-feira, 13, afirmando que se tratava de algo "embaraçoso".

Mas já foi tarde. A Amazon aprendeu uma lição amarga sobre as tags utilizadas para restrear as conversas no Twitter, tais como a #amazonfail, que se tornou o tópico líder na rede de microblogging com seus 9 milhões de membros.

No começo, a Amazon disse que o incidente havia sido uma falha técnica, mas sites reportaram que a falha havia sido causada por um hacker que explorou a vulnerabilidade das ferramentas de notas para os produtos. E logo a tag #glitchmyass (falha técnica o caramba!) ganhou a rede.

Durante o final de semana, a Amazon manteve o silêncio. Inclusive seu chefe de tecnologia Werner Volgels, que está no Twitter não escreveu nada sobre isso. Finalmente, nesta segunda-feira, 13, veio a justificativa "falha técnica".Se o incidente é uma falha ou ataque hacker, não é o que de discute.

A Amazon deveria monitorar sua marca nas redes sociais 24 horas por dia e 7 dias na semana. Assim, poderia responder mais cedo e de maneira mais clara. Mesmo que não conhecesse a causa do problema, deveria ter dito isso e explicado que iria atrás para descobrir.

Neste era de comunicação instantânea, nenhuma empresa pode parar de prestar atenção ao que estão falando sobre ela na internet. Uma piada de blogueiros diz que eles podem causar diversos problemas nas finais de semana, já que as grandes empresas não monitoram suas marcas neste período. Não deixe sua marca ser a próxima.

Por B.L. Ochman, estrategista de marketing e blogueira, na AdAge.

Fonte:Meio & Mensagem

Ibope Inteligência assume operações do IPDM

Instituto de Pesquisa & Desenvolvimento de Mercado é especialista em análises sobre o potencial de geodemografia para os segmentos de shopping centers, varejo e imobiliário
Alexandre Zaghi Lemos
13/04/2009 - 14:07

O Ibope Inteligência assume neste mês a operação e a equipe do Instituto de Pesquisa & Desenvolvimento de Mercado (IPDM). Especialista em análises sobre potencial de mercado e geodemografia para os segmentos de shopping centers, varejo e imobiliário, o IPDM tem 11 anos de atividades. Sua metodologia de simulação de mercado e previsão de comportamento de consumo já foi aplicada em mais de dois mil supermercados e 400 shoppings. Dos cerca de 30 shoppings com inauguração prevista para 2009 no Brasil, 16 tiveram simulação de mercado feita pelo IPDM. Outra movimentação no Grupo Ibope foi a venda da Inestra, empresa de pesquisas focada no setor farmacêutico na qual tinha participação, para a argentina Close-Up International.

Fonte: Meio & Mensagem

Agregador de campanhas

Ferramenta QR Code começa a ser utilizada para incrementar ações publicitárias
André Lucena
13/04/2009 - 08:55

Transformar um monte de quadradinhos em uma ação de marketing parece impossível, mas não é. Idealizado no Japão em 1994, o QR Code começa a ganhar notoriedade no mercado publicitário brasileiro. A ferramenta é considerada uma evolução de um código de barras convencional, pois armazena não só informações numéricas como também de texto. Para que uma pessoa possa saber o significado da figura, basta instalar um software leitor de QR Code em seu celular de forma gratuita.

O código, que significa Quick Response (resposta rápida), começou a ser utilizado na indústria automobilística asiática e logo embarcou para o mundo da publicidade. No Brasil, a ferramenta passou a figurar em anúncios no final de 2007, em uma campanha criada pela Dentsu Latin America para a Fast Shop. Ao desvendar o código, o cliente concorria a prêmios.

Segundo Alexandre Mutran, diretor de atendimento da Dentsu Latin America, a ferramenta pode ser utilizada de inúmeras formas. "O código pode ser um texto, um número de telefone ou SMS para uma determinada promoção, um link para um site normal ou site móbile, um game, entre outras possibilidades. Considero o QR como uma ponte do mundo real para o mundo virtual", diz.

No primeiro semestre do ano passado, a Dentsu promoveu a cerveja NS2, da Schincariol, no São Paulo Fashion Week. Na ocasião, promotores da empresa emprestavam seus celulares com software leitor para que os visitantes encontrassem brindes em um painel lotado de códigos. Entre os prêmios estavam doses da bebida e camisetas customizadas. "O QR code não é tão poderoso se atuar de forma isolada. O ideal é utilizá-lo como colaborador para potencializar uma campanha", afirma Mutran.

Outra ação desenvolvida pela Dentsu foi com a Nestlé, no segundo semestre de 2008. A campanha "Torce Por Você" possuía um site com quiz e jogo virtual via Bluetooth para duas pessoas. Mutran destaca que a maior barreira para a utilização da tecnologia é a adoção. "Nem todas as pessoas possuem o software leitor instalado em seus aparelhos celulares, por este motivo as ações promocionais em ambientes controlados são ideais para a utilização do QR Code", pontua, destacando que o custo da utilização da ferramenta não é alto.

Durante o Salão do Automóvel, em novembro do ano passado, a Volkswagen aproveitou o QR Code para uma pequena ação em seu estande. O Jornal A Tarde, de Salvador, Bahia, também tem usado o código desde dezembro de 2008.

Parceiro tecnológico
A SupportComm, empresa provedora de serviços voltados ao mobile marketing, atua como parceira das agências em campanhas que utilizam o código bidimensional. "O QR Code é uma das ferramentas do nosso portfólio e sempre desenvolvemos a parte técnica em conjunto com a agência, dificilmente atuando diretamente com o anunciante", explica o diretor comercial, David Carvalho.

Nas peças que anunciaram o C4 Picasso, da Euro RSCG Brasil para a Citroën, a SupportComm criou o código que remetia o consumidor ao vídeo do automóvel. A empresa também desenvolveu o QR Code na campanha de Natal da F/Nazca para a Claro. A figura estava impressa em folhetos dos pontos-de-venda e anúncios para jornal e revista.

Para conseguir decifrar o código, o cliente da operadora enviava um torpedo com a palavra "Escolha" para o número 250 e baixava, gratuitamente, o leitor no seu celular. Após a instalação, a pessoa apontava a câmera para o QR Code e recebia um link para baixar de graça a trilha da campanha. Quem não fosse cliente Claro era direcionado para um site wap com informações sobre as promoções especiais da operadora para o Natal.

Para Carvalho, as empresas estão começando a utilizar o mobile marketing em suas ações publicitárias. "Este é o ano do mobile marketing, pois existe uma enorme demanda. Basta uma padronização das operadoras para que este mercado deslanche", opina o executivo.

A Spring Wireless, que recentemente adquiriu a Okto Mobile Ideas, já realizou três pilotos de QR Codes com empresas conhecidas. Até o momento, o único case da empresa é o próprio cartão de visita institucional.

Carlos Domingues, diretor de soluções de mobile marketing e mobile entertainment da Spring Wireless, destaca que a adesão por parte dos anunciantes é baixa pelo fato da tecnologia ainda ser pouco conhecida. "O mundo ideal do mobile marketing é entender o objetivo do negócio. O QR Code não trabalha sozinho e deve ser integrado a uma campanha. A Spring, por exemplo, vende o serviço de forma correta para não gerar frustração ao cliente", conta Domingues.

Anúncios Institucionais
O curioso anúncio da QG Propaganda veiculado na mídia impressa em setembro do ano passado mostrava um QR Code com a seguinte frase: "Se você não consegue ler esta mensagem com a câmera de seu celular, ligue que a gente explica". A pessoa que tivesse o software leitor podia decifrar o texto: "Todas as novidades em tecnologia para sua marca".

Marcello Droopy, diretor de criação da QG Propaganda, esclarece quais eram objetivos com o anúncio institucional. "Usamos o QR Code na obra para provocar os clientes e vender nosso peixe. Recebemos diversas ligações de curiosos", destaca, informando que a agência ainda não utilizou a ferramenta em peças publicitárias, mas conta com projetos em andamento.

"Hoje não dá para utilizar o QR Code sozinho em uma campanha, a não ser que tenha público e produto específico. O código entra como ferramenta e agrega muito mais valor do que custa", completa Droopy.

Outra empresa que utiliza a tecnologia para obras institucionais e promocionais é a Impacta Tecnologia. Na campanha "Comunique-se com QR-Code", que terá início na próxima quinta-feira, 2, todas as pessoas que comprarem alguns dos treinamentos oferecidos pela companhia nas áreas de TI e design e decifrarem o QR Code em um dos anúncios impressos receberão camisetas personalizadas de acordo com a área escolhida do curso.

Com abrangência nacional, a campanha será veiculada nas revistas Info Exame, Digital Design, WebDesign, CaDesign, Design Gráfico, Publisher, Photoshop Creative e no jornal Folha de S. Paulo. Caso o celular utilizado não permita a visualização, a Impacta indica o site http://reader.kaywa.com/register para baixar o software.

Para Rodrigo Braga, diretor executivo da Peopleway, empresa de interatividade digital, o mercado de mobile marketing comemora mais este novo canal de comunicação que promete agregar valor a ferramenta e estimular ainda mais o uso do celular em ações promocionais e campanhas interativas. "A vantagem do QR-Code é o fator surpresa. Ele tem um 'q' de mistério, onde o usuário não tem a menor de idéia do que vai encontrar lá, mas vai fazer de tudo para descobrir", comenta.
Fonte: Meio & Mensagem

Publicidade Interativa cria para nova linha da Elsève

A Publicidade Interativa é a responsável pela criação do site de divulgação do Elsève Reparação Total 5, nova linha de tratamento capilar da Elsève. O site reforça o mote do produto de resolver cinco problemas em um e ilustra com interatividade os benefícios do produto. A marca ainda afirma que quatro das cinco maiores preocupações das brasileiras estão ligadas a pontas secas, cabelos quebradiços, queda de cabelo e pontas duplas.

Fonte: Meio & Mensagem

Nielsen fala sobre impacto da crise no mercado

Com perspectiva de arroucho de renda do consumidor, marcas devem otimizar portifólio de produtos e inovar para ampliar alcance
07/04/2009 - 14:22

A Nielsen apresentou nesta terça-feira, 7, os resultados do estudo "Mudanças no Mercado Brasileiro 2009", sobre os impactos gerados pela crise econômica mundial nos negócios. Conduzida por Eduardo Ragasol, presidente da Nielsen no Brasil, a apresentação mostrou dados do comportamento do consumidor brasileiro em momentos turbulentos, indo até as recomendações e perspectivas para 2009.

As principais questões que o estudo pretende responder falam da contração do mercado e das mudanças com relação ao comportamento de consumo, principais preocupações de varejistas e fabricantes. Regasol ressaltou que o aumento de preço das commodities elevou o patamar de preço dos alimentos e que após a retomada dos valores, as categorias alimentares tendem a não acompanhar esta dinâmica. "Um dos reflexos foi que a maior oferta de crédito no primeiro semestre de 2008 ampliou o acesso aos bens duráveis para a população, o que dividiu o bolso do consumidor com as categorias de bens de consumo de massa", disse.

No que se refere à contenção, o estudo revelou que, em 2009, 45% dos ouvidos pretendem, por exemplo, reduzir o gasto com alimentação fora de casa. "As preocupações mudaram, o consumidor esta endividado e tende ao pessimismo". Entre as demais categorias que devem sofrer com redução de vendas estão a telefonia móvel, que aparece em segundo lugar na lista de intenção, seguida por eletro eletrônicos (37%), roupas (30%) e automóvel (28%).

"Há maior volatilidade em categorias mais fragmentadas, com alta concentração de marcas. Neste contexto é de externa importância que se realize ações de marketing junto ao consumidor e que se invista em publicidade", avalia.

Entre as categorias que enfrentam a probabilidade de maior troca de marcas estão bebidas de soja, prato pronto e aguardente. A tendência é que elas aumentem a competitividade e o potencial de ampliação de distribuição, ao passo que categorias mais maduras e com grande competitividade - como papel higiênico, escova dental e iogurtes - esbarram na necessidade de fortalecimento da marca.

"Um dos importantes aprendizados de 2008 é que é possível crescer quando há inovação. As cervejas tiveram crescimento aliando foco nos supermercados com importantes inovações nas embalagens, prova de que uma eficiente execução no ponto-de-venda será um diferencial para se destacar na hora da decisão de compra", disse.

Fonte:
Meio & Mensagem

Venda de veículos bate recorde em março

No mês passado, 271.494 unidades foram vendidas no País, número 17% maior do que as vendas registradas em março de 2008
02/04/2009 - 09:27


Depois de sofrer os abalos e os efeitos negativos trazidos pela crise econômica mundial, a indústria automotbilística nacional retomou suas forças e conseguiu obter o melhor mês de março de toda a sua história.

No último mês, foi comercializado no Brasil um total de 271.494 veículos (entre automóveis, caminhões e ônibus), número 17% maior do que o registrado pela indústria no mesmo período do ano de 2008.

De acordo com os dados divulgados, esse resultado representa o segundo melhor mês da história do setor automobilístico, perdendo apenas para julho do ano passado, quando foram vendidas 288.137 unidades. Os bons números de março colaboraram também para dar ao primeiro trimestre de 2009 o recorde de emplacamento de novos veículos - um total de 668.314 unidades.

A recuperação do setor foi apoiada, essencialmente, na redução do IPI, realizada pelo governo no final do ano passado, e na diminuição da restrição ao crédito. O recorde das vendas do mês de março também pode ser explicado por uma possível temeridade dos consumidores em relação à prorrogação do corte do IPI, o que poderia ter impulsionado uma antecipação nas compras. Na última segunda-feira, 30, porém, o governo anunciou a extensão da redução do imposto até o mês de junho - leia mais sobre isso aqui.

Com informações de Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo.

Fonte: Meio & Mensagem

A mais nova mídia: pombos

Agência britânica irá lançar pombos com dispositivo que envia mensagens para telefones móveis nas ruas; iniciativa conta com tecnologia do exército norte-americano
01/04/2009 - 10:31

A agência britânica Creative Orchestra desenvolveu uma nova mídia que pode desagradar a muitas pessoas: os pombos equipados com GPS que podem sincronizar-se com telefones celulares. Utilizando eletromagnetismo, as aves podem sobrevoar os locais de seus "alvos". Elas utilizariam a tecnologia Byrd, que é do Exército dos Estados Unidos, que faz com que os pombos saíram de seu percurso natural e fiquem restritos a uma região pré-definida. Com isso, o target pode ser identificado por um pombo que lhe enviaria uma mensagem digital por um equipamento colado a seus pés.

A matéria do Brand Republic diz que apesar do ineditismo da idéia de se levar mensagens comerciais por pombos, essas aves são utilizadas há décadas para carregar mensagens e suprimentos para forças militares. E o mais cômico (e vergonhoso, para nós): elas já são utilizados por gangues no Brasil para levar e receber mensagens da prisão (notícia que saiu nesta quarta-feira, 1º, em diversos jornais brasileiros).

A idéia da agência, que diz ter já dois clientes interessados, é lançar 1 mil pombos da praça Trafalgar nesta quarta-feira, para mostrar a efetividade do sistema. A agência lida com a idéia de que no verão europeu, as pessoas saem mais de casa e ficam menos no computador. Além disso, a estratégia seria uma forma mais focada de publicidade out-of-home, podendo entregar a mensagem ao consumidor por um décimo do preço de outdoors.

Com informações do Brand Republic.

fonte: Meio & Mensagem

Saiba como proteger seu computador do vírus Conficker

O sofisticado vírus Conficker já infectou milhões de computadores em todo o mundo e está mobilizando especialistas em segurança computacional em todo o mundo. A Microsoft divulgou na terça-feira um comunicado explicando o que os usuários de Windows devem fazer para manter seus PCs protegidos.

» Como o Conficker pode atacar milhões de PCs em 1º de abril
» Supervírus pode atacar em 1º de abril, dizem especialistas
» Especialistas se unem em caçada extraordinária ao Conficker
» Empresa oferece recompensa contra vírus de 1º de abril

A Microsoft lançou em outubro de 2008 uma atualização de segurança importante específica para o Conficker, a MS08-067, que já foi aplicado aos computadores com recurso de atualização automática do Windows. Para aqueles que não utilizam o recurso, a atualização está disponível no endereço www.microsoft.com/brasil/security/default.mspx.

Além da instalação da atualização de segurança MS08-067, a Microsoft recomenda o uso de um antivírus com detecção do Conficker, que poderá remover e bloquear a replicação do worm para outras máquinas. O usuário também deve usar senhas fortes e trocá-las com freqüência.

A Microsoft também está oferecendo uma recompensa de US$ 250 mil por informações que levem à prisão e condenação dos responsáveis pela distribuição ilegal do Conficker.

O blog Negócio de Risco, da Microsoft, traz outras informações sobre o vírus, e pode ser acessado pelo atalho http://tiny.cc/4dCsU.


Fonte:
Redação Terra

Claro lança instituto de responsabilidade social

Investimento no primeiro ano de funcionamento será de R$ 10 milhões. Uma das propostas é premiar iniciativas inovadoras na área de educação
Sandra Silva
31/03/2009 - 15:11

Futuramente, todas as ações de responsabilidade social da Claro ficarão sob o guarda-chuva do novo Instituto Claro, criado nesta semana. Inicialmente, a nova área desenvolverá e apoiará iniciativas em educação e difusão de novas tecnologias. Mas, segundo o presidente da Claro, João Cox, o instituto será também o chapéu para outras ações de sustentabilidade da operadora. Uma delas é o recolhimento de baterias e celulares. "Estudamos formas de reciclar esse material e dar outro uso que possa contribuir para o sociedade", afirma.

Cox também expressa entusiasmo com as novas tenologias. "O tema educação e como a tecnologia presente no celular pode contribuir para a melhoria do ensino nos instiga. Nós, que aprendemos com giz e lousa, precisamos motivar as novas gerações de uma forma diferente", afirma. Os internautas brasileiros passam em média 24,41 horas por mês navegando na internet. E os mais jovens utilizam pelo menos cinco funções no celular.

Umas das principais missões do novo Instituto Claro, apresentado a convidados em evento no Museu da Língua Portuguesa, na segunda-feira, 30, em São Paulo, é a construção colaborativa de conhecimento. A operadora pretende divulgar e apoiar novas tecnologias e formas de aprender. Antônio Britto Filho, presidente da nova área que funcionará na sede da Claro na capital, acumula o cargo com a diretoria de assuntos corporativos da empresa.

Alguns dos conselheiros do instituto são Carlos Seabra (IPSO), o jornalista Gilberto Dimenstein, Gilson Schwartz (Cidade do Conhecimento, USP) e Roseli de Deus (Poli, USP e Estação Ciência).

A operadora cria também o portal que contará com informações institucionais, além do Observatório (espaço para discussão de idéias) e o Laboratório (pesquisas acadêmicas, jogos online e ações sobre o impacto das novas tecnologias na aprendizagem). A intenção da Claro é mapear iniciativas brasileiras e trazer referências internacionais e premiar iniciativas inovadoras.

O Claro Curtas, festival nacional de curtas, também ficará sob o chapéu do Instituto Claro. Em outubro a operadora também realizará na cidade de São Paulo seminário internacional.

Internamente, o instituto gerenciará ações envolvendo funcionários da Claro como o Programa de Voluntário e Doação ao Fundo da Infância e da Adolescência (FIA) para estimular o engajamento de funcionários para a prática de ações sociais.

"Gostaria de falar como o instituto não pretende atuar. Não temos manual, nem mapa. Há um enorme espaço para ser construído. Onde quer que a tecnologia esteja sendo usada, vamos criar oportunidades para essas tribos dialogarem com a sociedade brasileira", afirma Antônio Britto Filho.

Fonte: Meio & Mensagem

Rede Lavasecco oferece sacolas plásticas em ação

Com a missão de incentivar seus clientes a adotarem atitudes mais responsáveis, a rede de lavanderias Lavasecco preparou uma ação na qual serão distribuídas sacolas ecológicas, fabricadas com tecido de garrafas pet, que trazem a logomarca da campanha "Atitude Eco Lavasecco". A cada dez peças que os clientes enviarem para uma das 12 unidades da rede, darão direito a uma sacola.


Fonte: Meio & Mensagem

Google corta 200 no marketing

Medida é a mais nova de uma série de demissões que têm afetado a empresa em 2009, por causa dos efeitos da crise econômica nas buscas pagas
27/03/2009 - 12:21

O Google irá cortar 200 empregos na sua área de vendas e marketing. A medida é a mais nova de uma série desde o início do ano, período no qual a recessão tem afetado o negócio de buscas pagas. E isso ocorre em um momento no qual o Google busca novas abordagens às agências e anunciantes para persuadi-los a abraçar o Youtube.

O Google já havia demitido 100 pessoas em janeiro e outros 40 em fevereiro, por causa do fechamento de seu negócio de venda de publicidade em rádio, que jamais saiu do papel.

A empresa como um todo teve, nos últimos dois anos, a duplicação do número de funcionários, saltando de 10.600 em 2006 para 22 mil no final de 2008.

Da AdAge.

Fonte: Meio & Mensagem

Quem paga a conta do mobile marketing?

Tema dominou as primeiras sessões do Mobile Marketing Forum, nesta quarta-feira, 25, em São Paulo
Edianez Parente
25/03/2009 - 16:11

Quem paga a conta do anúncio no celular: o anunciante, a operadora ou o próprio cliente? Esta questão se mostrou alvo de opiniões diversas, e dominou boa parte dos painéis e discussões da primeira manhã do Mobile Marketing Forum (MMA) para a América Latina, nesta quarta-feira, 25, em São Paulo. O evento termina nesta quinta, 26.

Para Abel Reis, presidente da Agência Click, há um pensamento de mídia aberta contagiando anunciantes no Brasil no que diz respeito à gratuidade da mensagem veiculada nos sistemas móveis. "A mídia digital - e móvel - traz uma oportunidade de se pensar diferente; é preciso ter a iniciativa e oferecer algo que o consumidor pode pagar para ter acesso e participar de uma experiência", afirma Reis, completando que as marcas não são apenas estampas e não é preciso que se leve ao anunciante a obrigação de se pagar 100% do valor de entrega.

Já Kleber Tolezani, CTO da agregadora PMovil (dona do serviço de ringtones e truetones Toing, entre outras), acredita que as ações de mobile marketing têm de gerar utilidade para o usuário e não apenas expor a marca. Para ele, o usuário brasileiro já paga caro demais pelo serviço para ter de pagar também por ações de marketing. Ele diz que o mobile tem de ser visto como um meio e "que não adianta fazer uma ação promocional e cobrar R$ 15 por ela". Para ele, o SMS tem de ser usado com inteligência, para que não se sofra o desgaste sofrido com o e-mail marketing.

Em outro momento, Alberto Magno, da M1nd, ao apresentar suas soluções de transmissão de TV ao vivo pelo celular - cases com a TIM, em eventos como Carnaval carioca, XGames, SPFW e o TIM Festival de 2008 - destacou que o número de 4,3 milhões de usuários (no caso do TIM Festival) só foi atingido por se tratar de uma transmissão gratuita ao cliente bancada pela empresa. "A juventude que acessa a internet e que vai fazê-lo pelo celular não paga pelo conteúdo; o anunciante é que vai ter de pagar".

Mercado

Mike Wehrs, presidente e CEO da Mobile Marketing Association (MMA), fez a abertura do evento, com uma mensagem de otimismo, ao lembrar que o setor, em nível global, não vem sendo impactado de forma negativa diante da atual crise econômica. Todas as palestras, painéis e discussões foram permeadas pela premissa de que o potencial e crescimento dos mercados emergentes dão muito fôlego ao segmento, que contabiliza 4,1 bilhões de receptores no mundo.

Michael Becker, vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios da iLoop Mobile, dos Estados Unidos, mostrou cases recentes de ações de móbile marketing no mercado norte-americano, que mostrou em 2008 um crescimento de acesso de internet via celular de 27% - no Brasil, o índice estimado foi de 10%. De acordo com Becker, o desenvolvimento da modalidade passa necessariamente pela ampliação dos acessos móveis à web.

"Cerca de 70% das ligações para os serviços de atendimento ao consumidor são feitas inicialmente pelo celular. Esta é uma excelente oportunidade para armazenar os dados deste cliente e depois poder fazer seu follow-up", disse Becker.

Fonte: Meio & Mensagem

Ponto de Criação cria para a Graacc

A agência Ponto de Criação assina a nova campanha do Graacc (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer), trabalhando com o conceito "Escolha de Coração". A ação conta com a união das empresas Wal-Mart e Procter & Gamble e funcionará da seguinte forma: durante todo o mês de março uma parte da renda de 11 produtos da Procter & Gamble (Ace, Duracell, Wellaton, Pampers, Oral B, Soft Color, Always, Gilette, Pantene, Koleston, Ariel) comprados em qualquer unidade do Wal-Mart será destinada à Graacc. Para incentivar o consumo desses produtos, as marcas terão um preço promocional.

A campanha contará com anúncios e produção de materiais de ponto-de-venda desenvolvido pela Ponto de Criação. As crianças que realizaram tratamento no Graacc e hoje em dia estão curadas, participam das peças publicitárias. "A proposta criativa era passar no visual a energia boa que as crianças irradiam por terem se tratado no GRAACC", diz a VP de criação Ana Paula Marques, em comunicado.

Fonte: Meio & Mensagem

Carro mais barato do mundo chegará ao mercado

Tata Motors estima colocar o modelo Nano no mercado indiano no mês de julho e, posteriormente, exportá-lo a outras nações; veículo deve ser vendido pelo valor de US$ 2 mil
24/03/2009 - 10:16



A partir do mês de julho o Nano - automóvel fabricado pela montadora indiana Tata Motors, que já foi apresentado ao mundo no início de 2008 como o carro mais barato do planeta - finalmente chegará ao mercado. A companhia anunciou que já está programada uma remessa de 100 mil unidades, que serão, inicialmente, vendidas sob encomenda e estarão disponíveis somente na Índia.

O valor inicial de venda estipulado pela companhia é de 100 mil rupias (que representam cerca de US$ 2 mil ou R$ 4,5 mil). Os interessados em adquirir o veículo deverão enviar o pedido à montadora entre os dias 9 e 25 de abril. Se a demanda ultrapassar o número de 100 mil interessados, os compradores serão escolhidos por sorteio.

De dimensões bem reduzidas (1,6 metro de altura e 3,1 metros de comprimento), o Nano foi projetado para se adequar ao complicado e caótico trânsito indiano. Logo que foi apresentado ao mercado, porém, o modelo despertou interesse mundial e há a idéia de exportá-lo para outros mercados.

Uma variante européia do modelo da Tata Motors deve ser lançada em 2011 e a companhia também avalia o investimento no mercado norte-americano, já que um carro mais barato seria uma boa opção em um período de crise e retração de consumo. Ainda não há ainda nenhuma previsão de que o Nano chegue ao mercado brasileiro. Caso isso aconteça, porém, com os impostos e custos de frete e importação, o modelo não seria vendido por menos de R$ 14 mil.

Com informações de O Estado de S.Paulo.


Fonte: Meio & Mensagem

Ronaldinho Gaúcho e Nutrilite em prol das crianças

A promoção Every Kick Counts (Cada Chute Conta) faz parte do programa de responsabilidade social mundial One by One, da Amway, por meio da marca Nutrilitet. O projeto tem o apoio do jogador Ronaldinho Gaúcho: "A marca Nutrilitet tem um dos atletas mais conhecidos no mundo como porta-voz. Estamos em uma situação inigualável para motivar os fãs de futebol a se identificarem com nossas causas e a passarem a ser parte delas", afirma John Dykhouse, Gerente de Marketing da Amway Corporation, em comunicado.

A campanha é a favor das crianças necessitadas. Para participar basta reenviar uma mensagem virtual para os amigos, automaticamente. A cada mensagem enviada é feita uma doação às ONGs ligadas à infância no mundo todo. A intenção dos idealizadores do projeto é chegar a 10 milhões de chutes. O internauta acessa o site da promoção e é convidado a chutar uma bola virtual para os seus amigos, por meio de correio eletrônico, Facebook ou Orkut. O site também traz um marcador com o total de doações.

Fonte: Meio & Mensagem

Wish Comunicação cria o Guia de Direção Defensiva para mulheres

A Wish Comunicação e Marketing foi a agência escolhida para a produção do Primeiro Guia de Direção Defensiva e Segurança no Trânsito - Programa do Troféu sobre Rodas. O manual foi desenvolvido pela GM em parceria com a marca de cosméticos Mary Kay e tem por objetivo trazer dicas de direção defensiva e alertar as mulheres a respeito dos principais riscos do volante.

Fonte: Meio & Mensagem

Coca e J&J lideram ranking de marcas

O índice Brand Power Index analisa as opiniões de executivos norte-americanos, apontando queda na reputação de Starbucks, Pepsi, Microsoft e General Motors
20/03/2009 - 11:31

O índice Brand Power Index, da CoreBrand, que analisa 100 marcas para saber o grau de reputação e lembrança de cada uma, apontou a Coca-Cola na primeira colocação e a Johnson&Johnson em segundo, posições que elas têm mantido desde 2004. O estudo é feito junto a executivos de grandes corporações, em 49 segmentos da indústria.

Neste período, as quedas mais marcantes foram de Pepsi, que saiu do 4º lugar em 2005 para o 18º em 2008 (o item que mais teria pesado é a familiaridade); Starbucks, que saiu do 10º em 2007 para o 14º em 2008; General Motors, que caiu do 30º em 2005 para 41º, muito por causa das últimas notícias sobre sua saúde financeira; e Microsoft, que saiu de 26º em 2005 para 54º no ano passado. A Apple está somente na 91ª posição, 37 lugares abaixo da rival.

Além de Coca-Cola e Johnson&Johnson, o top 10 não mudou muito, garantindo espaço para marcas locais como Hershey, sopa Campbell e cartões Hallmark. A Kellogg, na décima posição, foi a única a entrar no top ten.

Da AdAge.
Fonte: meio & Mensagem

Dove investe R$ 15 mi e lança redutor de pêlos

Desodorante feminino HairMinimising chega a todo o País neste mês de março e é formulado com componentes que prometem a redução gradual dos pêlos
19/03/2009 - 15:40



Na tentativa de auxiliar as mulheres na rotineira - e muitas vezes, penosa - atividade de depilação das axilas, a Unilever realizou um investimento de R$ 15 milhões para colocar no mercado nacional o Dove HairMinimising Redutor de Pêlos, um desodorante que tem na fórmula componentes que prometem enfraquecer e diminuir visivelmente os pêlos.


O lançamento oficial do produto foi realizado nesta semana, em São Paulo. O desodorante estará disponível em todo o País até o final do mês de março e poderá ser comercializado nas versões aerosol e roll-on, pelos preços sugeridos de R$ 14,10 e R$ 9,50, respectivamente.

Para testar o novo produto antes de colocá-lo no mercado, a marca contou com o apoio do Instituto Ipsos para a realização de uma pesquisa qualitativa com um grupo de doze consumidoras - entre elas, as atrizes Regiane Alves e Betty Lago, da Rede Globo - que ganharam o título de embaixadoras de Dove HairMinimising Redutor de Pelos no Brasil. De acordo com os resultados divulgados pela Unilever, a contínua utilização do produto mostrou efeitos visíveis de redução dos pêlos e maior facilidade na depilação.

O desodorante será divulgada por meio de uma campanha publicitária, que deve entrar no ar na segunda quinzena do mês de abril. A Ogilvy, agência responsável pelo atendimento de Dove, está trabalhando na criação da campanha, que deverá contemplar anúncios de mídia impressa em revistas de grande circulação e ações nos pontos-de-venda.

Fonte: Meio & Mensagem

Peugeot reformula Ciclo de Comunicação

Projeto de relacionamento com o cliente é reestrurado, com assinatura da e|ou
18/03/2009 - 10:39

A e|ou assina o novo projeto de relacionamento da Peugeot com o seu cliente. O "Ciclo de Comunicação", que tem como principal objetivo fidelizar o cliente à marca, é realizado a partir do estudo do comportamento dos clientes e do mapeamento dos possíveis pontos de contato com a montadora.

A partir desse estudo de DBM, a agência definiu uma régua de comunicação pautada nesses diferentes momentos, desde o instante que consumidor adquire seu automóvel. Com todas as ações - cerca de 40 malas-diretas, 30 e-mails, 2 hotsites -, estima-se que a campanha tenha aproximadamente 1,7 milhões de impactos nos seis primeiros meses. O Ciclo tem abrangência nacional e pretende atingir mais de 223 mil clientes, localizados principalmente nas regiões Sul e Sudeste do Brasil.

"Algumas marcas só lembram dos clientes na hora em que precisam vender mais e perdem a oportunidade de se relacionar e fortalecer seus vínculos. Soubemos entender e respeitar esses diferentes momentos. Tem hora de informar, entregar conteúdo, agregar benefícios, serviços, escutar o cliente e tem também a hora certa para vender", explica Eduardo Soutello, responsável pelo planejamento do projeto.

Fonte: Meio & Mensagem

As crises estimulam a criatividade ...

Fonte: Quatro Rodas-Novembro

Após lei seca, São Paulo poupa 4 vidas por semana

ALENCAR IZIDORO
RICARDO SANGIOVANNI
da Folha de S.Paulo

O número de mortes no trânsito da cidade de São Paulo atingiu no ano passado seu menor patamar desde 2004. Foram 1.463 mortos, 6,6% a menos que 2007, isso num ano em que a frota subiu 7%.

A redução foi causada, principalmente, pela lei seca. No primeiro semestre, quando ainda não estava em vigor, a queda era inferior a 1%.

No segundo semestre (a nova legislação passou a vigorar no dia 20 de junho), a redução das mortes superou 12% em relação ao mesmo período de 2007.

É como se a capital paulista tivesse, depois da proibição de dirigir após beber, poupado praticamente uma vida no trânsito a cada dois dias. Ou quase quatro por semana.

As estatísticas gerais fazem parte de balanço da CET (Companhia de Engenharia de Tráfego), baseado em indicadores do IML (Instituto Médico Legal).

A diminuição das vítimas, no entanto, ainda está aquém do impacto logo após a implantação do Código de Trânsito Brasileiro e da fiscalização da velocidade por radares, no final dos anos 90, quando chegou a haver queda anual superior a 20%.

Nesta década, a quantidade de mortes no trânsito teve outras variações, mas não igual à do segundo semestre de 2008.

A má notícia está ligada aos motociclistas, as únicas vítimas que continuaram a subir em 2008. Embora num ritmo menor do que nos anos anteriores, as mortes dos ocupantes de motos cresceram 2,6%.

No ano passado, a administração do prefeito Gilberto Kassab (DEM) chegou a anunciar algumas medidas para tentar reduzir os acidentes com motos, mas acabou recuando após repercussão negativa.

A prefeitura testou uma faixa exclusiva para motos na av. 23 de Maio. Mas, diante da piora significativa dos congestionamentos, desistiu da ideia logo no terceiro dia de testes.

A CET também anunciou que vetaria a circulação de motos na pista expressa da marginal Tietê, porém recuou após protestos dos motoboys.

O aumento drástico nas mortes de motociclistas ocorre há mais de uma década, ligado à expansão dessa frota e aos riscos desse tipo de transporte.

O problema, que já foi motivo de alerta até da OMS (Organização Mundial da Saúde), é alvo de cobrança de especialistas em trânsito por iniciativas mais drásticas do poder público.

Várias medidas já foram sugeridas por técnicos, embora não de forma consensual. Exemplos: criação de faixas exclusivas para motos e restrição à circulação delas nos estreitos corredores entre os carros.

Em 1997, as motos somavam 7,5% dos veículos e 10,8% das mortes no trânsito. Em 2008, 11,8% da frota e 32,7% das vítimas em acidentes viários.

Ressalvas

A melhoria da segurança viária na cidade após a lei seca repete tendência de outros indicadores (como a queda dos atendimentos hospitalares e das mortes nas estradas).

Especialistas fazem ressalvas, no entanto, às conclusões otimistas. Dizem que a lei só tende a ter impacto onde houver fiscalização rigorosa.

Não é à toa que há indicadores negativos, principalmente no interior do país, onde a estrutura de policiamento e de equipamentos é bem pior.

Na avaliação de técnicos, os benefícios também não estão consolidados como uma tendência permanente, podendo haver relaxamento no comportamento dos motoristas.

Alexandre de Moraes, presidente da CET, atribui a queda das mortes não só à lei seca como ao "aumento da fiscalização" pela companhia. Boa parte dos radares, porém, ficou fora de operação no final de 2008.

Fonte : Portal Uol

Unilever: marketing social que gera benefícios

Unilever: marketing social que gera benefícios
Simon Clif, CMO da Unilever, fez a primeira grande palestra do evento WFA/ABA Global Advertiser Week mostrando como o marketing da empresa tem buscado conciliar ações de sustentabilidade com objetivos de mercado
Robert Galbraith
11/03/2009 - 12:04

Como sintonizar sua empresa à necessidade de práticas sustentáveis sem comprometer resultados? Simon Clift, chief marketing officer da Unilever, demonstrou essa manhã no painel de abertura da WFA/ABA Global Advertiser Week como a multinacional tem adotado tais práticas de forma bem sucedida em suas diversas linhas de produto. No case que mais cativou a platéia, Clift contou sobre um programa adotado na Índia pela marca de sabonete Life Buoy que em cinco anos visitou 44 mil vilarejos no interior do país ensinando as comunidades os benefícios de se lavar as mãos com o produto antes das refeições e após uso de sanitários. Mais de 100 milhões de pessoas, sem acesso à mídia eletrônica, foram diretamente beneficiadas pelo programa reduzindo em 32% a mortalidade causada pela diarréia, que poderia na maioria dos casos ser prevenida com o simples ato de lavar as mãos.

Clift contou que William Lever, um dos fundadores da corporação, fez uma iniciativa semelhante na Inglaterra vitoriana em 1895 onde começou a incentivar o uso do sabonete que sua empresa fabricava para evitar a diarréia entre outros problemas e estimular a higiene. "Aquela Inglaterra não era muito diferente de partes da Índia que encontramos hoje. Isso mostra que esse comprometimento da Unilever com o bem estar social sempre foi um dos componentes do marketing da empresa desde seus primórdios", disse Clift, que revelou à platéia ter adotado um adolescente brasileiro em sua passagem no Brasil nos anos 90. Com a marca Dove, a linha seguiu a valorização da beleza real chamado "Self Esteem Fund" que foca sua comunicação na insegurança de adolescentes e jovens mulheres com sua própria beleza.

Na área de alimentação, programas de incentivo à alimentação saudável também estão na pauta como uma série de 13 programetes de cinco minutos produzidos em parceria com a Discovery Kids que os veicula em alguns países. Clift também contou sobre as políticas de incentivos da Unilever aos plantadores de chá que fornecem suas folhas para a produção da marca Lipton, destacando em seus pontos de venda que a compra do produto ajuda trabalhadores em países africanos e asiáticos. "Compramos hoje 4% da produção mundial dessa matéria prima", afirmou.

Fonte: meio & Mensagem

AgênciaClick desenvolve novo site para a AACD

A agência criou a primeira comunidade virtual do terceiro setor, que em apenas em dois meses já é um sucesso e apresenta números surpreendentes
Aline Bellatti Küller
11/03/2009 - 15:52

A AgênciaClick desenvolveu, voluntariamente, o projeto para o novo site da AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), com o propósito de proporcionar aos usuários maior interação com a instituição e promover a comunicação entre os próprios internautas. A intenção é que pessoas de qualquer lugar do Brasil - ou até mesmo do mundo - troquem experiências, esclareçam suas dúvidas e conversem com os profissionais da associação. Assim, tendo maior orientação, as pessoas poderiam ficar mais informadas, conhecer os serviços prestados pela associação sem a necessidade de deslocamento até uma unidade para descobrir se a entidade poderá ou não ajudar no tratamento.

Para colocar essa idéia em prática, a Click desenvolveu um projeto que tem como maior diferencial a criação de uma comunidade virtual por meio da utilização da ferramenta Ning. Essa tem uma ampla plataforma, possibilitando que os usuários tenham o próprio blog, participem de fóruns, postem fotos e vídeos.

O diretor de projetos da AgênciaClick, Fabiano D´Agostinho, afirmou que a essência das redes sociais é a conversação e engajamento, características comuns ao projeto da comunidade virtual da AACD. Outro fator que ajudou na idealização dessa ação é a grande participação dos brasileiros nessas redes sociais - eles gastam cerca de cinco horas por mês nessas ferramentas, tornando o Brasil líder desse segmento.

Em apenas dois meses no ar, a comunidade conta com 1.300 membros, espalhados pelo Brasil e em outros países. Um resultado considerado surpreendente pelos coordenadores do projeto, já que não foi realizada nenhuma ação de divulgação da mesma - a única maneira de conhecer o aplicativo era acessando o site da AACD.

Jayme de Paula Jr, diretor voluntário da AACD, contou que o projeto começou a ser pensado há dois anos, em um processo demorado e que teve a preocupação de se atender a demanda corretamente. Por esse mesmo motivo não será realizada nenhuma campanha para divulgar a comunidade, pois existe o temor que a procura aumente demasiadamente. Atualmente já existem 32 mil pessoas na fila esperando por atendimento.

A AACD realiza mais de um milhão e duzentos mil atendimentos anuais e continua investindo para aumentar sua capacidade, pois além dos novos pacientes existem os antigos que nunca deixam de utilizar os serviços da instituição, só que agora com menor freqüência. A entidade conta com apoio de empresas, que realizam doações e retribui divulgando a marca das mesmas no seu site e nos postos de atendimento.

Fonte:Meio & Mensagem

PIB do Brasil tem recuo histórico no 4º trimestre

Embora tenha registrado um crescimento total de 5,1% em relação a 2007, Produto Interno Bruto do País sofreu os efeitos da crise e obteve o maior recuo trimestral desde o ano de 1996
10/03/2009 - 11:14

A temida crise econômica global mostrou os seus efeitos concretos no País no último trimestre de 2008. Nos meses de outubro, novembro e dezembro, o PIB (Produto Interno Bruto) do País atingiu a quantia de R$ 2,889 trilhões, movimentando um total de R$ 747,152 bilhões. Os valores são 3,6% menores do que o PIB registrado no terceiro trimestre de 2008, o que configura o maior recuo econômico desde que os índices começaram a ser medidos, em 1996. Os dados econômicos consolidados do PIB foram divulgados nesta terça-feira, 10, pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Apesar dessa desaceleração, ao considerar todo o ano de 2008, o PIB nacional foi 5,1% maior do que o de 2007, impulsionado pelos bons resultados obtidos até o mês de setembro, quando a crise econômica eclodiu nos Estados Unidos e, consequentemente, foi afetando os países desenvolvidos do globo.

O setor industrial obteve um crescimento de 4,3% em relação aos dados de 2007, embora, no último trimestre do ano passado, tenha caído 7,4% em relação ao montante movimentado no terceiro trimestre. Já o setor de serviços apresentou um crescimento de 4,8% em relação ao ano de 2007 e o setor agropecuário fechou o ano passado com um montante 2,2% maior do que o movimentado em 2007.

O consumo das famílias também refletiu a retração econômica do último trimestre do ano e registrou queda de 2% em relação ao índice do trimestre anterior. Em relação a todo o ano de 2008, porém, o consumo familiar no Brasil foi 5,4% maior do que o de 2007, o que colaborou para um bom resultado no montante geral do Produto Interno Bruto, considerando todo o ano de 2008.

Fonte:
Meio & Mensagem

Facebook anuncia reformas em sua página

O site quer ficar mais ágil, tendo o Twitter como modelo; para isso, estréia um novo design em 11 de março; saiba o que muda
Felipe Turlão
05/03/2009 - 11:35

O Facebook, rede social com mais de 175 milhões de usuários no mundo, terá uma nova cara para sua homepage, em uma tentativa de tornar o serviço mais rápido e prover uma plataforma de comunicação para marcas. Com estréia no próximo dia 11 de março, a página focará na velocidade das atualizações, que poderão ser filtradas e organizadas pelo usuário.

A primeira mudança é a ferramenta Fluxo. Ela mostra todas as publicações de seus amigos em tempo real, oferecendo a possibilidade de controlar quais pessoas podem aparecer na página. Se quiser evitar, por exemplo, as atualizações de quem não lhe interessa, isso será possível. A nova home permitirá aos usuários saber o que está acontecendo em tempo real, sem contar com o controle que eles terão sobre a maneira como receberão as atualizações. Antigamente, as mudanças eram informadas entre 10 a 15 minutos e agora será instantâneo.

É um mecanismo parecido com o Twitter, como bem aponta o jornal britânico Times. O Facebook havia tentado comprar o rival por US$ 500 milhões no ano passado.

A segunda mudança é que a homepage terá um caixa de status de atualização chamada de "Editor", com a pergunta: ""What´s on your mind (O que passa pela sua cabeça)". É um espaço para que os outros saibam o que você está pensando. Ali, os usuários poderão postar comentários, subir fotos ou vídeos e links para matérias e por aí vai. As publicações serão exibidas no seu perfil e nas páginas iniciais de seus amigos.

Outra novidade é a inserção de controles de filtros para que os usuários possam bloquear atualizações de outros e visualizar somente determinados tipos de conteúdos, como fotos, por exemplo. Outra opção é restringir a transmissão de updates para alguns amigos escolhidos.

Plataforma
O Facebook pretende ser também uma plataforma para empresas e personalidades públicas, para que elas possam se relacionar com o público. Essas páginas públicas serão parecidas com as pessoais e poderão ter update nos espaços de cada pessoa, caso ela deseje e sem a necessidade de se tornar amigo.

fonte: Meio & Mensagem

MP quer tirar brinquedos de fast food

McDonald's, Burguer King e Bob's receberam recomendação do Ministério Público para suspender a venda de brinquedos atrelada aos ítens de seus cardápios
04/03/2009 - 12:15

Os tradicionais brinquedos e brindes que acompanham os sanduíches das redes de fast food McDonald's, Burguer King e Bob's podem estar com os dias contados. O Ministério Público Federal recomendou, nessa última terça-feira, 3, que as três corporações suspendam a venda promocional de brinquedos em suas unidades.

A recomendação também foi enviada à Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e foi justificado pela idéia de que tais promoções poderiam estimular o público infantil a um consumo desmedido de alimentos não-saudáveis.

De acordo com o procurador da República e autor da recomendação, Marcio Schusterschitz da Silva Araújo, os métodos utilizados para vender e divulgar os brinquedos os vincula diretamente aos itens do cardápio das redes de fast food - que, em sua maioria, são compostos por sanduíches e alimentos de alto valor calórico. De acordo com o Ministério Público, o fato de associar a necessidade de comer para poder adquirir o brinquedo poderia tornar a criança viciada nesse tipo de alimentação. O procurador ainda afirma que tal procedimento de venda estaria desrespeitando o Código de Defesa do Consumidor, no item que veta o "uso profissional e calculado da fraqueza ou da ignorância do consumidor infantil".

Após o recebimento da recomendação do MP, as três marcas possuem dez dias para responder à ordem e dar o seu posicionamento oficial. Até o momento, os três anunciantes alegam ainda não ter recebido o documento do Ministério, que recomenda a suspensão da promoção dos brinquedos.

Há anos as redes de lanchonetes casam a venda de seus produtos com brinquedos e itens que remetem a personagens de desenhos animados. Caso a recomendação do MP seja acatada, as tradicionais promoções "Lanche Bkids", "Trikids" e "McLanche Feliz", que combinam sanduíche, batata-frita e refrigerante e vem com um brinquedo surpresa, não poderiam mais ser vendidas da forma como atualmente são.

O McDonald's já chegou a debater esse mesmo assunto com o MP, assinado, em 2006, um acordo que previa a venda separada dos brinquedos oferecidos nas ofertas do "Mc Lanche Feliz". No entanto, a ordem do Ministério, desta vez, planeja banir definitivamente o vínculo dos brinquedos com os cardápios das redes de fast food.

Com informações da Agência Estado.

fonte: Meio & Mensagem